2021年京东直播商家政策解读(含活动时间线)

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2021年京东平台在直播这一块上面的商家政策是怎么样的呢?能给商家们带来什么样的利益呢?今天小鱼君为各位京东商家们带来2021年直播政策的解读,赶紧一起来看看吧!


一、商家政策篇


政策1:品类POP商家扶持政策乡

与各品类共建POP商家直播生态,共同促进Q2该品类POP商家的发展。第一期与时尚、居家、消费品、家电、电

数码等品类;更多品类将于第二期公布。


扶持细则:

①行业直播日作为POP突破营销IP, Q2入选优先级调整为:参与POP突破的品类>其他一级事业部> 二级品类;

②在符合政策门槛前提下的商家,所提报的资源申请将获得优先入选权;

③优惠券、京豆、京东直播好店tab资源扶持倾斜等;


政策生效期: 2021年4月-6月


政策2: POP店铺直播降扣政策乡

鼓励POP商家在2021年全面开播,开播即可降扣,播越多赚越多。


参与条件及方式

POP商家售卖参与降扣类目的商品,并符合降扣下单逻辑即可享受平台扣点降至1%的政策。详见京东直播知识库。


政策生效期: 2021年4月-6月


政策3:新开播流量护航计划

激励商家在2021年全面开播,针对POP商家、重点头部商家(包括自营、POP、门店)进行资源倾斜,帮助商家

在新开播时期的流量建设。


商家(POP+自营)参与门槛:

①POP商家:2020年开播场次≤5场或2020年未开播、2021年新开播的商家

参与方式:无需报名,平台根据条件校验并扶持

②重点头部商家(POP+自营):2020年未开播、2021年新开播,且店铺动销在所处事业部top10内的商家

参与方式:需联系京东采销/运营报名


商家(门店)参与门槛:

①2020年无开播记录的品牌门店,品牌应具备行业影响力且其京东店铺的年度动销位列事业部TOP10内,每个品

牌限2家门店进行扶持(门店以京东账号PIN为准)。

②针对物竞天择商家,面向2021年Q1动销位列物竞天择TOP100的商家,每个商家限2家门]店进行扶持(门店以

京东账号PIN为准)。

③扶持门店均已入驻成为京东直播“门店管理者账号”或为“门店管理者账号旗下主播”。

参与方式:需联系京东店铺运营-→全渠道直播运营报名


政策生效期: 2021年4月-6月


政策4:北极星计划


优选行业头部商家,集中强势资源包、京豆、重磅奖励等力量,与各行业共创直播标杆案例,赋能商家在2021年

实现更大突破。


筛选门槛:

月开播场次≥20场,直播成交在所处事业部TOP20内,年度直播成交目标在千万以上


政策生效期: 2021年1月-12月


二、商家赋能篇


天商家玩法1:《行业直播日》

京东直播优质品类营销产品。平台资源、京豆红包雨等聚焦赋能行业商家,以单日强势爆发力度创造商家新的营销

增长点,Q2提报规则倾向POP商家。


参与方式:

每月由事业部统一报名,入围后该行业的商家均可参与


IP生效期: 2021年4月1日-5月19日,6月19日-6月30日


商家玩法2:《总裁价到》

邀请品牌董事长、CEO、总经理等VP级以上大佬进入直播间。品牌总裁实力背书、集团品牌资源、线上线下全媒

体联动,单日品牌重点流量倾斜。结合总裁抄底价、品牌新品等力度强势拉新用户,助力品牌公私域流量流转。


参与条件:

品牌董事长、CEO、总经理等VP级BOSS以上级别可提报


IP生效期: 2021年4月1日-2021年6月


商家玩法3:《王牌直播日》

作为KA商家打通线上官旗、线下门店的专属直播日,以爆款拉动店铺销量,打造月度声量与销量新高的案例。


参与门槛:

各事业部KA商家、北极星商家


IP生效期: 2021年4月1日-5月19日,6月19日-6月30日


商家玩法4《上新了! 京东》

为商家提供全新线上新品发布模式,助力品牌打造新品声量&销量的“双优升级”, 完成新品种草→收割的直播全

链路。


参与门槛

品牌战略新品、新锐品牌的主推新品


IP生效期: 2021年4月1日-5月19日,6月19日-6月30日


商家玩法5产业带《京源助农》

发挥产业带商品优势,帮助优质的产业带商家在直播间推荐源产好物,通过直播间拼团、直降等形式促进销售。


参与条件

全国各地产业带店铺,京东生鲜KA商家,快消品KA商家优先参与,由事业部负责审核。


IP生效期: 2021年4月1日-6月30日



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