淘宝直播间封面图怎么设置?如何提高淘宝直播间封面图点击率?

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封面图的点击率直接影响着直播间流量的多少,一个高点击率的封面的制作尤为重要,那么如何制作高引流封面图?


直播间封面图的规范

1.封面图不出现任何文字,直播间浮窗除外。

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直播间的封面图不需要出现任何的文字,也不要出现一些小浮标/图案等等,就像第一张和第二张封面图这样比较干净整洁,看起来比较大气美观。


如果你想要展示一些营销活动/产品卖点等,可以用浮窗展示,就像第三张图这样,把我们想要展示的一些信息展示在浮窗上面就可以。


2.封面图不得出现拼接图,边框图。

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直播间的封面图,也不允许出现一些拼接图和边框图:比如说我们之前在女装类目的两拼和三拼的图,点击率会比较高吧,但是直播间的封面图不允许用这种明显有拼接痕迹的图片,就像第一张图这种。


还有像第二张这种带边框封面图,直播间也是不允许有的。


3.画面完整,主图突出;不花哨,不可有细碎物体。

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画面不完整:比如说像第一张这种图的画面,它其实是不完整的,整个面部只漏出来了一丁点,这种在直播间封面图认为是不美观的,所以我们可以漏出来整个侧脸,这样就叫画面完整了。


主图不突出:比如第二张,放眼望去一片小米,没有突出的点,如果想要去优化一下,可以这样做,把小米放在一个碗里面,盛出来,然后把这个碗放在这个小米的堆头上,这种图片就叫出题突出了。


封面不花哨不可有细碎物体:就像第三张图,把苹果放在这个杂草丛生的土地上去拍,周围有非常多的细碎杂草,看起来很不美观,所以这种图也被定义为有细碎物品。那其实很简单,我们可以把苹果挂在树枝上,在树上面去拍,这样的感觉又美观又贴近自然,对吧。


4.封面图内如果有主播以外的人,需要有版权

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如果封面图里面想要出现主播以外的人,就要有这个人物的授权,这里其实主要是针对一些名人/红人啊/版权人物去指定的一个方法。避免会有一些版权侵权的问题出现,也是比较麻烦的一件事情。


5.不出现LOGO,不出现大面积黑色

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封面图不允许出现LOGO:大概分为这几种情况,比如说不能够出现你产品的logo,不能够出现你品牌代表性图案,也不能出现你品牌的吉祥物等。


不允许出现大面积的黑色:这里要划分两种情况来定,一般类目的话是不允许出现大面积黑色的,但是珠宝类目还是可以的。


6.比例要求1:1和16:9,这两张封面图内容必须保持一致

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直播间的这两个封面图,一个是1:1的,一个是16:9的,封面图的内容要保持高度的一致。也就是说,1:1的画面跟16:9的画面是一样的。在这里我给你教一个小技巧,你用手机的横屏把这个图拍下来,然后再裁剪成1:1的。


这样的话他的画面就会保持高度的一致,这里为什么要这样去要求呢,是因为这两张图淘宝是帮你投放到不同的一个渠道,去吸引到更多的粉丝来进入到你的直播间的。所以对外的封面你要保持一致,方便你的粉丝在不同渠道浏览时,第一时间识别你并快速进入到你直播间的目的。


7.特殊类封面要求,按照活动要求做

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有时候你在直播频道也可以看到有一些直播间,他是有logo的。像这种的话一般是特殊活动的要求,比如说村播计划,垂直类目的排位赛,真惠选等等,所有在这个特殊的时期才能用这种特殊的指定logo。而且这种logo必须要按照官方的要求打在指定的位置,不能随意去变动,这种logo是允许有的。


上面说了很多种不允许出现的情况,那如果这种情况出现了之后呢,淘宝是有处罚的,处罚的内容是:你这个封面图不符合规范,你本场直播间就不能够进入到公域频道浮现,不能获取到公域的奖励流量,本场直播只在你的私域渠道展现给你的粉丝去看。

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所以我们一定要注意了,千万不要违规。那如果违规了在哪里去查询呢?在你的淘宝直播APP主播版后台去看,进入后台后,先点右下角的我的。再点右上角的消息,在你的通知里面查看是否有收到违规信息。


巧借工具优化封面


直播间封面图和标题承载着直播间自然引流的重要责任,一个点击率高的封面图可以增加你的直播间的流量,反之就会减少。


先看两个案例:

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第一个,那这是一个店铺直播封面图变化前后的浏览状况,很显然优化前后的浏览有了一倍的翻升。

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再看第二个案例,封面图优化前后的一个变化,优化前的封面图观看量在七千、九千的样子,优化完了之后观看直接上涨到了一万多。


这些案例显示优化后的流量都在上涨,那其实也有可能优化后流量掉的情况,那么要怎么尽量避免优化后的流量提升了,这里我们就要巧妙的借助工具,增加胜算的把握。


可以用直通车测图,钻展测图,超级推荐测图,这里我比较建议用超级推荐测图,因为信息流人群,用信息流工具是高度匹配的。


接下来跟大家分享一下超推测图的方法,用超级推荐测图,一定要选择猜你喜欢的这个资源位,然后新建计划,和你平时操作投放直播推广的方法和步骤是一模一样的。

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一般为了测图的精准性,我会用到精准人群来测图

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这个人群的优点是精准,缺点是贵。选择达摩盘精选人群,然后在精选人群里面选择最近30天和你的类目相关的人群就可以,接下来上传创意。

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用超级推荐测图最重要的一个原因也在于创意的呈现方式,这种竖屏直播的呈现方式更适合直播测图,选择好你要测试的创意图后,点击确认就可以。


测试结果得出数据,一般用超级推荐的精准人群测图,点击率都不会很低,所以你一定要淡定,达到百次点击以上再判断到底哪一个图更好。

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那有的人看到这里就要说了,用这种方法测图我根本不会,直通车,钻展,都不会用,那么针对这种情况要怎么判断图片是否点击率高呢?别急,往下看。


高引流能力封面图的3要素

首先,我们来看一组优质封面图的展示:分别是以场景为导向的封面图、以人群为导向的封面图、以美女为导向的封面图和以产品为导向的封面图。

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我们先来看第一类,为什么以场景为导向的封面图点击率会比较高呢?那是因为在孩子刚学会走路的阶段,孩子比较容易磕碰受伤,父母整天弯腰教孩子学不也比较累,正好场景中塑造了安全,轻松愉快的氛围来呈现给客户(父母),能够最大化的刺中客户的痛点,引起了客户的共鸣,进而引起的点击。


再看第二种是以人群为导向的封面图。这种封面是比较适合于小众品类的产品去做的一种封面图。他不希望非汉服喜爱者进入到直播间,所以他会用汉服这样非常具有古香古色的封面图来吸引喜欢汉服的人进入到他的直播间。


第三个以美女为导向的这种封面图,达人直播会用的比较多,因为达人每天推出的产品是不固定的,所以她的封面图会用到她本人肖像。


第四个是以产品为导向的封面图,这种封面图我们商家用的比较多一些,但是这种封面图它所涉猎的范围是比较有限的,也就是说我今天想要买一个双肩包,但你的封面呈现的是水桶包,我就有可能不会点击,但实际上你的店铺里面有双肩包,所以这样就错失了一个客户。


那么,到底点击率比较高的封面图,它具有什么特点呢?


在这里你只需要把刚刚说到的三点合一来呈现就可以,也就是说把场景,人物,产品三合一,这也就是我经常说的三合一的直播封面图。这种图是粉丝所喜欢的和想要看到的封面图。

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我们看上面这两个案例:左侧的这一个封面图是把产品、美女和逛街的这个场景三合一放在一个画面里面来呈现的,这种封面图的点击率一般会比较高一些。
第二个封面图是把制作蛋糕的大师和蛋糕的制作过程放在蛋糕房这样的场景中一起呈现。所以这张封面图的点击率也不会低。

总结一下:真正点击率比较高的直播封面图,其实是三合一的封面图。


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