什么是直通车流量解析?如何利用直通车流量解析工具来查看数据?

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有很多的新手卖家开始开车的时候,总是会有这样的疑惑,这个关键词怎么看数据?我这边产品过去卖的好不好?这个关键词我应该出价出多少?那这些比较简单的问题,其实可以利用工具来给你解答,淘宝的市场数据是很强大的,我们可以借助直通车的流量解析的工具,来查看一些数据。


一、流量解析简介


1.首先我们先来看一下是在哪里找到流量解析的工具


在我们的直通车的界面,上方找到工具栏,然后点击左边的流量解析


直通车流量解析1.png


在这里我们主要是查找关键词的数据情况,下面是半身仙女裙的数据情况


直通车流量解析2.png


我们通过搜索关键词可以得到一个关键词的这些数据,我们可以看到四类的数据:市场数据分析、推广词表下载、数据透视、线上推广排名。针对这些数据的显示, 我们能够不同的数据,从而能够更好的去寻找优化方向。


二、如何使用流量解析工具


1.巧用市场数据分析


在市场数据分析,有六个小指标:展现量、点击指数、点击率、点击转化率、市场均价、竞争度。如果我们要看一个关键词过去一年的点击率等等的数据,那么我们可以直接在流量解析搜索关键词,我们以卫衣女为例,然后看一下过去一年的数据,我们可以先看一下过去一年的展现指数,看一下过去一年的一个趋势情况,在过去一年6月27左右,淘宝的展现呈现上升的趋势,所以如果想要做卫衣的话可以考虑在6月份左右,开始做上新,预热等等,然后在10月左右达到行业的一个展现高峰期。通过这些数据就可以大致的分析出产品过去一年的一个趋势情况。


直通车流量解析3.png


2.推广词表下载


(1)确定产品的类目


① 将这个词在流量解析里面进行搜索、点开推广词表下载往下拉会看到搜索关键词所属类目以童装校服为例:


直通车流量解析4.png


当我们的产品不确定自己的类目是不是正确的时候,可以通过这里来确定产品的类目可以在直通车点开推广计划-宝贝推广-关键词推广在左上角能够看到自己宝贝类目属性、还可以检查自己的类目是否放错:


直通车流量解析5.png


如果我们在选择类目的时候,选错了,最直观的体现就是,我们在进行直通车推广这个产品的时候,添加进去的核心词,可能就是两分的词,因为关键词与宝贝类目属性不相符的话、关键词的相关性不会满质量分会慢慢掉下来,从而会影响到整个计划的数据权重。


② 通过推广词表找优质词


直通车流量解析6.png


我们搜索一个关键词,在这个推广词表下有相关类目下的热门词,我们就可以根据对应的关键词数据来筛选一些高转化率、低竞争度的精准关键词。根据数据做比较,选择的关键词展示指数、点击指数、点击率及点击转化率越高越好;而竞争度反之,越小越好!选择的关键词一定要符合自己商品的关键词,筛选好关键词之后我们再进一步关键词组合。


(3)如何在宝贝计划里面判断优质词


如果想判断计划里面的词是否好坏直接点击你想判断的关键词,它会自动跳转到流量解析界面、对这些关键词进行判断,如果这个词点击率不高,点击指数很低,市场均价过高的关键词可以选择删除,只保留有效果的关键词。


3.数据透视


(1)分析关键词地域


在数据透视中, 我们可以根据根据关键词筛选出展现高、点击指数高、点击转化高的地域数据、可以根据不同的时间来进行数据整合、可以在直通车里将一些点击指数高点击转化高的词进行重点投放。


直通车流量解析7.png


分析关键词投放平台


然后在我们的数据透视重点可以看到的是我们的关键词的一个投放平台的流量,可以看到主要的流量来源都是淘宝的站内流量,所以主要的投放平台就是投放在站内的,然后就是我们的可以看到这个产品在PC端和移动端的一个流量占比,虽然现在移动端的流量占比可以达到70%,但是还是有部分的卖家是来自PC端的,所以我们也可以通过流量占比情况,来进行投放设置的。


然后根据流量的占比情况进行分析,关闭剩下的平台,防止点击率过低的平台拉低点击率。从而影响整个计划的数据。


直通车流量解析8.png


总结:使用流量解析对每一个关键词进行筛查,虽然会非常慢而且麻烦,但通过对每一个关键词的解析,你会非常清楚类目中哪些关键词是好词,趋势是怎么样,对每一个关键词都会有很深的了解,更深入地做好这个类目。

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