超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

电商卖家助手

在近年来,超级推荐在淘宝卖家中间形成了非常大的影响力,因为是官方的推广活动,所以可行性很大,但是作为超级推荐的新手卖家,超级推荐是什么?为什么要参加超级推荐?怎么参加超级推荐呢?

超级推荐简介

首先我们得知道超级推荐平行钻展和直通车的工具,平台推荐流量,超级推荐会根据用户的搜索习惯进行产品推荐,以及设置定向人群进行竞价排名展现。实现货找人主动营销。

超级推荐的优势:全场景覆盖,囊括手淘核心推荐渠道:猜你喜欢(首页、购中、购后),微淘,直播,有好货,迎合消费者的需求,引爆在推荐场景中的流量。

超级推荐的作用:摆脱原有的单一成交价值体系,从消费者运营角度出发,提供消费者流转、粉丝流转价值,突出消费者生命周期价值,全面呈现推广价值,帮助客户实现品牌人群增长。

超级推荐.jpg

超级推荐的推广方式:商品推广,图片推广,直播推广

1.商品推广的投放位置:手淘猜你喜欢(首页,购中,购后),以商品样式展示。

2.图文推广的投放位置:微淘关注热门,以内容样式展示。

3.直播推广的投放位置:直播广场精选(直播间),以内容样式展示。

新手如何创建超级推荐的计划呢?

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点击商品推广,有新品推广,爆款拉新,自定义三种方式。

一般新手选择前面2种方式,比较智能,适合不太熟悉操作的卖家。自定义比较偏向于定向,资源位,出价,创意等。

创建计划分为5部:计划设置,选择宝贝,选择人群,选择资源位,选择创意。

第一步:新建计划

超级推荐2.jpg根据你的选择,系统会给你一套方案。

1.促进点击:系统以最大化点击作为优化目标, 以促进点击为目标能触达的人数多于促进成交及加购收藏人数。

2.促进收藏加购:系统以最大化加购收藏作为优化目标,以促进加购收藏为目标能够触达的人数多于促进成交人数。

系统会自动把目标分成三类:曝光量;收藏加购;成交。人群分为三类:潜在客户;新客;老客。建议开通达摩盘,达摩盘的作用就是开通后能够让圈定的人群更加精准,超级推荐的效果会更好)。

超级推荐3.jpg

这些设置跟直通车和钻展相同,都是可以改动的。

第二步:选择宝贝

超级推荐4.jpg

系统会有推荐出价智能溢价的最大比例可以自己设置并且设置都先按照系统推荐的来操作因为你没有推广过,不知道的行情和出价后面计划建好,推广的时候来观察如果点击消耗过快,后面可以自己降出价相反可以加出价

第三步:选择人群

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按照系统推荐的来操作后期再根据推广效果来增加和减少

第四步:选择创意

超级推荐6.jpg

创意有2种,长图创意跟方图创意。

长图创意图片尺寸要求800*1200,大小500k以内。点击率较高2张都加满。方图创意图片尺寸要求800*800,大小500k以内,4张加满。

当然为保证投放效果,请选择浅色背景、无牛皮癣、无边框水印、少文字、清晰度高的创意。

创意加满后,通过3-7天的测试,保留点击率高的创意,不好的就直接删除。如果还有比较满意的图片,后续同样可以添加继续来测试。

第五步:发布产品

超级推荐7.jpg

发布后可以预估人群覆盖数量,以及展现覆盖数量。

超级推荐是一个很精准的营销方式,只不过超级推荐上架后会有一个上升期,前期几天跑不出数据是比较正常的,在优化的过程中要着重于点击率的提升,提高展现的利用效率,多对人群和创意进行优化。对于超级推荐的卖家来说,其他的渠道选择精准的投放人群是很困难的,新的方式上手固然会有不太习惯的地方,但是坚持官方营销做好店铺基础,多在店小鱼电商卖家平台学习,做好店铺并不难。

 


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