什么是淘宝超级直播?超级直播的操作流程是什么?

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万物皆可播的时代,直播推广也将迎来全新的升级!阿里妈妈新产品“超级直播”即将上线,带来全新入口、全新资源、全新策略,钻展、超级推荐、 直通车、品牌广告,4大推广工具全部打通,手机端直接推广


全新入口----淘宝主播APP直播中推广入口

全新资源----淘宝直播直播间feeds流

全新策略----即时拿量,随投随停,灵活配合直播节奏


什么是超级直播?


超级直播是一款为淘宝主播和商家提供的用于提升直播观看量、吸引关注互动的直播抢人工具,用户可以在直播过程中通过超级直播实时为直播间增加观看,带来更多的观众进入直播间,提升直播人气。


超级直播的全新升级点是什么?


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超级直播的核心优势


更简:一键营销,囊括多种渠道,淘宝主播APP、淘宝直播PC中控台(6.8全新上线)直播中快捷投放。


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淘宝直播PC中控台推广入口如下,预计在之后才会升级为全新超级直播界面,请及时关注入口界面的变更!


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更效:提效降本,匹配不同的营销诉求,强直播心智新资源布局,基于营销目标的智能人群匹配,直播组件深度联动(直播组件本期还未上线,敬请期待)。


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更速:极速抢人,算法机制升级,极速引流,配合直播节奏,实时投放实时拿量,最少可设置半小时维度的推广。


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本次上线的强直播心智新资源为:


1、直播间全屏上下切(观看直播过程中上下滑动切换)


超级直播8.png


2、淘宝首页直播Tab页内


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超级直播的投放入口和操作流程


超级直播10.png


操作流程详见:


一、创建入口


目前仅在淘宝主播app,需要您进入正在直播的直播间,下方选择“更多”按钮,进入唤起“推广”即可,如下图:


超级直播11.png


二、创建订单:


1、提升目标:


您可以选择“增加观看量”或“增加粉丝量”来设置直播优化目标,“增加观看量”是以增加直播间的观看量为目标,把直播间推送给关联人群,最大化的提升直播观看量,“增加粉丝量”是以增加直播间的粉丝量为目标,利用直播行为人群,提升潜在消费者转粉,建议您根据自己的直播优化目标选择;


超级直播12.png


2、推广时长:


您可以自由选择本次订单的推广时长,最少需要持续投放0.5小时以上,便于积累更多效果数据,如您希望尽可能获得更多流量建议您选择“本场直播”;


超级直播13.png


3、金额选择:


推广订单的支付金额您可以自定义选择,最低投放金额100元起投,相对来说投放金额档位越高,系统预估流量提升能力更强,建议您选择系统推荐的金额投放,完成支付后即创建完成;


超级直播14.png

超级直播15.png


需要注意点:


当订单完成创建后,但未能在规定投放时长内完成所有金额消耗,剩余部分的金额会由系统次日统计后退还到您的账户余额中,便于您下次可以继续创建订单投放!(账户退款功能系统还在升级中,烦请6月关注功能上线,敬请谅解!)


4、结束推广:


如您在直播推广的过程中临时需要结束推广,您可以通过直播间进入选择底部“结束推广”按钮,确认“结束推广”即会终止订单投放,但会导致无法该订单无法再为直播间引流,您可以重新新建一个直播推广订单!


超级直播16.png


三、付费订单管理


1、查看投中效果:


进入正在直播的直播间,下方“更多”位置进入点击“推广”即可看到当前正在投放的订单效果及订单详情,当前数据仅供实时参考,最终请以第二天效果数据为准,如下图示。


超级直播17.png


2、查看历史订单效果:


淘宝主播app首页找到“付费推广管理”,进入推广管理订单列表页,这边汇总所有的直播订单效果数据,如您想要查看单个直播间的历史投放效果,点击直播订单进入即可查看详细数据,如下图示。


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值得说明的是,新产品“超级直播”上线的同时,原淘宝主播APP的超级推荐直播推广入口将下线。下线入口位置如下:


1、APP首页-我的直播-推广


超级直播21.png


2、APP直播列表-推广


超级直播22.png


同时原淘宝直播PC中控台的直播推广也将全新升级为超级直播


超级直播23.png


FAQ:


Q1:全新产品“超级直播”和原超级推荐直播推广的关系是什么?是同一个产品吗?


A:“超级直播”和超级推荐直播推广是不同的产品,“超级直播”是全新软件产品,在初期上线时对接直播间feeds,产品功能和收费方式均和超级推荐直播推广有差异,“超级直播”详情可见届时发布的产品说明或咨询客服。如需继续使用超级推荐直播推广,请务必前往该产品网站(网址:tuijian.taobao.com)操作投放。


Q2:原来充值在主播APP直播推广的账户余额可以用于新产品“超级直播”的使用吗?


A:不可以。超级直播和超级推荐直播推广是两个产品,收款账号不同,余额不能使用。超级直播的投放需要另行充值


Q3:超级推荐直播推广原直播APP和PC主播中控台的推广入口下线,对超级推荐直播推广产品的正常使用是否有影响吗?


A:无影响,原直播APP和PC主播中控台的推广入口下线不影响您超级推荐直播推广的正常使用。原有产品能力保持不变。


Q4:在原直播APP和PC主播中控台的超级推荐直播推广充值的账户余额还能继续在tuijian.taobao.com使用吗?


A:可以。原直播APP和PC主播中控台超级推荐直播推广充值的金额可以通过登陆该产品网站(网址:tuijian.taobao.com)继续使用。


Q5:在原直播APP和PC主播中控台的超级推荐直播推广创建的投放计划,入口下线后已设置的计划是否能继续生效?如何查看和管理?


A:在直播APP和PC主播中控台创建的超级推荐直播推广计划,在该产品网站(tuijian.taobao.com)有同步信息,可以通过登陆该网站查看和管理相应的计划。



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