拼多多DMP工具是什么?从如何开通到数据报表的全攻略

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DMP(Data Management Platform)工具,实则是拼多多的数据管理平台工具,它简单来说就是各种标签下的人群包。DMP工具可以赋予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力,用来帮助我们的商品和店铺在千人千面的拼多多平台中,迅速找到精准客户,并进行广告投放,实现广告投放的最优化结果。

 

拼多多DMP工具的主要功能

 

最简单的一句话可以概括——DMP工具可以直接把我们的广告推送到属于我们的精准客户面前。

 

如何开通DMP工具及入口

 

首先我们需要每天在广告推广中投入200元及以上的资金,并且持续不间断30天,那么在拼多多商家后台的首页中就可以开通并出现DMP工具

 

具体的入口为:拼多多商家后台首页——推广中心——推广工具——DMP营销平台

 

DMP工具的人群圈定

 

既然DMP工具作为各个标签下的人群包,那么我们就可以通过标签来对人群进行打包。DMP工具的人群圈定可以用三种方式进行创建:用户标签及行为、相似店铺及商品、自主上传。

 

当我们进行创建时,圈定的条件中有类目行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向、人口属性,可以通过这五个维度来创建人群标签,并且标签与标签之间可以进行搭配和交集。这样子可以集行业聚焦、精准命中、层级匹配、老客激活、人口精选集一身,把人群圈定的方方面面都顾及到。不过要注意覆盖人群不要低于1000万。

 

人群同步和人群透视

 

当我们在DMP工机具中创建完人群后,可以通过创建类型和状态进行筛选。人群包具有“未同步”、“同步中”、“已同步”三种状态,一旦同步以后就可以在投放后台看到人群。

 

人群透视则指商家可以在页面中看到人群包的属性,包括用户性别分布、地域分布、在拼多多的月均消费额、月均消费次数的分布情况。

 

人群包投放

 

创建、同步人群包之后,商家可直接在场景推广中使用该人群包。在新建计划、或原有计划中,候选人群定向栏中的DMP人群包进行溢价操作。

 

DMP应用

 

DMP工具需要结合推广一起使用,我们在创建完人群包后需要进行投放渠道管理,同步到场景推广、聚焦展位的推广计划。

 

数据报表功能


商家可以在“我的报表”中查看人群包数据报告,该报表可支持离线下载,最多支持90天的查询。

 

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