怎么提高京东直投目标精准度?定向功能详细解析

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京东直投想必大家都知道是什么,作为一站式流量采买平台,京东直投覆盖主流社交媒体资源和移动资讯资源,那么商家如何才能在众多媒体资源中找到自己需要的目标人群,提升投放效果呢?下面店小鱼就给大家介绍一下京东直投的定向功能

 

一、什么是定向,为什么使用定向?

定向是区别于关键词和人群定向以外的一种全新的广告定向方式,它能够快速帮助商家找到目标用户,利用这个功能,商家可以将自己的商品投放在指定商品附近的广告坑位上,从而最大程度的实现相似商品跟随、商品搭配、新品推广等投放目标。这个功能一方面提高了商家广告定向的精准度,让买家的购买率增加,另一方面有效提升了商家ROI和利润空间。

 


二、京东直投定向分类

1. 直投定向功能分类

定向功能分为:基础定向、京东数据定向、媒体数据定向基础定向能对目标人群进行基本筛选,京东数据定向、媒体数据定向能够根据不同媒体资源、不同的投放需求选择搭配提升投放效果。


京东直投定向分类.png


基础定向:基础定向分为全渠道定向、PC专属定向、无线专属定向。全渠道定向主要根据商品属性、店铺用户画像选择店铺成交量大的地域、用户特征。PC专属定向和无线专属定向都是通过用户的上网工具进行选择。

数据定向:数据定向分为店铺/品牌定向、类目定向、用户属性定向。店铺/品牌定向是当店铺下单、浏览人群积累到一定星级时,可针对自身店铺或竞品人群进行广告触达,这种定向方式对老用户营销的效果帮助较大,类目和属性定向分别是通过对商品类目、用户行为标签等进行划分,这样有利于提高人群精准度。

媒体数据定向:分为电商兴趣定向,以及媒体行为定向。电商兴趣定向根据用户在媒体端的社交、浏览行为,判断购买行为潜力,然后进行的类目区分。媒体行为定向是根据用户在媒体端的使用情况,如网络设置、手机品牌等进行区分。

 

2. 不同媒体使用定向工具的差异

不同媒体使用定向工具的差异.png

 

三、直投定向和流量划分关系

不同层次的京东直投流量可用不同的定向获取。京东流量按照人群量级由小到大分为精准流量、次精准流量、次宽泛流量、宽泛流量。定向维度越窄人群量级越小,人群下单概率越高,单个流量成本也越高,反之亦然。因此店小鱼建议商家在设置定向时,需要针对不同维度的人群,采用不同的投放方式。例如,商家如果过分追求人群精准,就会导致价格成本上升,因此需要商家适当放宽定向观察效果,再进行投放。

 

以上就是关于京东直投中定向功能的介绍啦。关于京东直投,如果你还有很多疑问的话,记得关注店小鱼,更多干货在这里等你。


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