2021京东主图视频规则再次更新!来看新规详细内容【五月生效】

电商卖家助手

京东于四月16日发布了主图视频规范的最新规定,自2021年5月1日起生效,届时不符合规范的新增上传视频将无法通过审核!商家们需要赶紧了解新规,才能做好视频更新!

 

一、重要变更

1. 自4月15日起,开放平台商家视频基础免费空间从2GB提升调整至3GB;

2. 新增视频硬性规则,围绕商品展示、卖点介绍、商品操作使用等商品信息的视频时长必须占比≥70%。全面禁止无商品介绍的纯品牌宣传TVC类视频;

3. 新增软性规则,围绕商品信息效率、商家带货能力2个维度划分视频类型,风格不限。软性规则要求视频必须符合其中1个视频类型。

3.1 提升商品信息效率:直击消费者最关心的痛点,标签化、简单化集合商品卖点,降低用户认知成本。

3.2 提升商家带货能力:展示直播等场景的情绪氛围、商品使用场景应用等,在感性场景下获消费者认同感,从而引发效果行为。

 

二、实施日期

新规于2021年04月15日修订,公示后于2021年05月01日执行,正式生效。05月01日后针对全品类自营及POP商家主图视频审核巡检开启。审核巡检发现的不符合新规视频(包含新增提交审核、变更提交审核的)将予以驳回。如果出现误审误判情况,商家可以在媒体中心相应的视频发起“申诉”并填写申诉理由。


三、适用范围

全品类自营及POP商家通用。此外,时尚居家53个品类、洋酒品类、玩具品类等已出具体明规范的,仍需遵守其规范要求。

 

四、京东商品短视频四大类型定义

四大类型定义.png


五、主图视频硬性规则

主图视频硬性规则.png


六、主图视频软性规则

1、按照视频类型分类:

根据对商品信息密集度、商家带货能力提升2个维度解析,商家可突出商品1-2个核心卖点的视频类型拍摄,风格不定。软性规则要求必须符合其中1个类型。

主图视频规则.png


2、按照细分品类分类:

时尚居家53个品类、洋酒品类、玩具品类等已出具体明规范的,仍需遵守其规范要求。

其他品类可参考视频方向建议:

主图视频硬性规则2.png

 

七、其他重要审核规则

1.主图视频内容需遵守国家法律法规,严禁黄赌毒、低俗、涉政、诱导性、侮辱性内容出现;尤其注意不能出现《广告法》中的禁用词汇,包括音频部分;不得出现不符合商品实际情况的夸大或虚假宣传。

 

2.严禁视频中出现各种形式的联系方式,禁止 QQ号、微信号、手机号、非京东网址链接(产品官网除外)、二维码及各种以音频形式出现的联系方式;严禁出现车牌号、单位名称、人名及其他可识别的名称或编号。

 

3.主图视频严禁出现其他品牌同类别产品,以及各种形式的同类竞品对比比较,禁止使用人民币作为参照比较,禁止出现其他电商、商家平台信息。禁止通过他人使用前后的效果表明该产品的功效(建议注明效果因人而异)。

 

4.不建议完全相同片段重复叠加播放使用,禁止使用图片拼接的低质量视频。

 

5.外文及方言(包含文字、音频)必须要有中文注释翻译;画面抖动、背景音效嘈杂、视频比例不协调、黑边等形式边框画面占比过大、方向颠倒会被驳回。

 

6.主图视频禁止出现与产品无关的 Logo 水印及马赛克,例如:抖音、优酷、xxTV、美拍、爱剪辑等;建议品牌 Logo 可结合京东元素在视频最后 1-2 秒出现。

 

7.提倡原创,视频版权所有方应为商家或供应商;如版权所有方为第三方,则商家或供应商应获得版权所有方的授权证明,例如:供应商使用品牌广告或片段需获得品牌方的授权。授权合作等特殊情况被驳回可申诉提交授权证明。

 

8. 视频中如若使用音乐音效、字体版权、影视作品片段,请提供使用授权证明;明星、网红、模特等需提供肖像权授权文件,发送到邮箱 jdv@jd.com(邮件主题请注明商家编码)。

 

那么以上就是全部的内容啦~在开店的过程中遇到问题,都可以来店小鱼官网搜索查找干货内容,或者点击页面最上方的卖家问答,解开疑惑哦~。想要了解更多电商干货、电商运营工具,记得关注搜索店小鱼。

 

推荐阅读:

京东修改商品主图,SKU会变吗?京东SKU最全问答!

主图优化使用这些小技巧,提商品点击率30%!

京东视频内容审核要求是什么?京东新品主图视频规则【3月】

文章内容不代表店小鱼电商卖家助手平台观点
  • 全部评论()

  • 头像
收藏
评论

推荐问答

更多