天猫营销活动价格规则简化!活动价格力计算标准变动【重要】

电商卖家助手

众所周知,近两年的电商活动是越来越复杂,不止是对买家而言,商家报名活动时面对的价格规则、校验周期、活动价格要求也是非常多。为了更好地帮助商家运营活动,天猫在4月16日公布了“天猫及营销平台价格规则化简”通知,新规将于4月22起生效,一起来看看详细内容。

 

一、变更涉及营销业务范围

天猫特殊大型营销活动(简称S)

包括双11,618,年货节,38,99,双12,具体以招商规则说明为准

天猫普通大型营销活动(简称A)

具体包括新风尚、亲子节等,具体以招商规则说明为准

营销平台活动(简称营销平台)

具体包括聚划算(简称聚)、聚划算百亿补贴(简称百)、天天特卖(简称天)

 

二、变更内容

(一)变更总览

1. 缩减价格校验场景

2. 统一不同营销业务之间价格校验的逻辑

3. 优化价格力计算标准

 

(二)详细变更内容

1. 缩减价格校验场景

1)A级大促不再设置价格要求,具体以招商规则为准

2)缩短价格校验期及价保期

S级大促(双11和618除外),活动前价格校验期从30天缩短至15天,活动后价保期从15天缩短到7天;双11和618校验期及价保期以招商规则为准。

缩短价格校验期及价保期.png

 

2. 统一不同营销业务之间价格校验的逻辑

经过对各营销业务的重新梳理定位,后续不同营销业务之间价格校验逻辑将统一如下:

价格校验逻辑.png

举例:

举例:.png


3. 优化价格力计算标准

1)范围说明:调整仅涉及最低成交价的计算标准变更,最低标价的计算标准保持不变。

2)变更内容:作为价格力的影响因子之一,“最低成交价”的计算,将具体取消部分工具/玩法维度的剔除项,改为直接剔除一定比例的极低价格的方式。极低价剔除比例,以价格力等产品实际展示为准。

(3)变更时间:取消剔除的工具/玩法,消费者领取时间在4月21日23:59:59及以前的,依然剔除;消费者领取时间在4月22日00:00:00及以后的,计入最低成交价。

举例:

举例:1.png

 

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