短视频内容运营数据分析必备工具深度测评

电商卖家助手

抖音俨然已经成为了当今人们进行消遣和社交的主要工具之一,不仅每个人都有在抖音上发视频的权力,更是有不少企业将抖音作为了公司的主要盈利工具。


而商家在运营过程中,最重要的就是要做到知己知彼,清楚的知道自己有哪些视频是受用户喜欢的视频,喜欢观看自己视频的用户是哪些人群,主要竞争对手的视频内容和主要投放时间段等等。而数据分析工具恰好能够帮助商家更加直观的去观看这些数据,本期就让小鱼君带着大家去了解3款抖音数据分析工具


【工具入口】

1、蝉妈妈

2、抖查查

3、新榜


首先我们先看来看下三款数据分析软件中关于抖音视频功能的对比:


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一、蝉妈妈

 

蝉妈妈的登录方式主要分为账号密码登录、短信注册/登录和微信登录三种,其中微信登录需要关注蝉妈妈数据,登录之后会显示创建新账号和用已有账户登录两种按钮,如果商家之前没有用过蝉妈妈,则需要使用手机号注册一个新账号使用。


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蝉妈妈的视频数据分析模块分为视频库、电商视频榜、热门视频榜和音乐库四大模块。


点击视频库按钮就可以看到抖音24小时内最热门的视频,视频的排序方式分为点赞排序、评论数排序、和转发数排序三种,除此之外还有时间、观众类型、视频内容、地区、粉丝量等多种分类方式,商家可以根据自己的需求进行筛选。


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商家第一次登录为普通用户,只能观看第一页的热门视频,如果要看更多的视频内容则需要升级为会员

 

点击电商视频榜可以看到前一天内销量最高、销售额最高、点赞数最高的视频。同样的普通用户只能查看前50个热门视频,如果想要观看更多则需要升级为会员

 

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点击热门视频榜可以到抖音中前一天或者更早之前的热门视频,视频分为综合排序和点赞数排序两种方式。除此之外该页面还加入了小时榜、日榜、周榜、月榜四个选项、除了日榜之外,其余三个榜单都需要升级为会员才能查看。普通用户在日榜中也只能最多查看前50个热门视频。

 

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点击音乐库可以看到昨天、最近3天和最近7天最热门的视频音乐,同时还可以根据使用人数增量和总使用人数对音乐进行排序。


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在蝉妈妈页面还可以点击达人按钮对近期粉丝增长速度较快、视频点赞数较高的达人进行查看,其中的高级筛选需要开通会员后才能使用。

 

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点击达人头像可以进入达人主页,在主页面可以看到该用户的粉丝数、总点赞数、总转发数、总评论数和所属的mcn公司等等。


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除此之外还有视频分析、直播分析、电商分析和粉丝分析四个页面,其中直播分析和电商分析需要开通会员后才能观看。


【视频分析】


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【粉丝分析】


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蝉妈妈的会员分为专业版、SVIP版和VIP版三种类型,每种的价格不同,功能也不同。

 

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二、抖查查

 

抖查查同样支持手机号登录和微信登录两种方式,首次使用微信登录的用户同样需要绑定手机号。但是新用户登录抖查查可以免费享受一天的vip使用体验。


抖查查的短视频模块分为视频榜单、热门音乐、热门话题、打卡地点榜和我关注的素材五大模块。


视频榜单分为当下飙升视频和热门视频。在此页面商家可以看到当下最热门的视频内容,同时抖查查还加入了不看蓝V的选项,如果你是一个个人商家,此按钮可以帮助你筛选到一些更具有参考价值的视频。

 

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热门音乐:抖查查的音乐库暂时已经停止更新,如果商家想要查看最新时段的音乐需要点击热歌榜、飙升榜和原创榜来进行查看。


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热门话题:热门话题的截至更新时间为前一天的12点。


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打卡地点榜:


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在抖查查中,点击达人榜不仅可以查看涨粉榜还可以查看掉粉榜,帮助商家明确哪些地方是粉丝所不喜欢的,哪些地方是容易吸引粉丝的。


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点击达人的头像即可查看该账户的详细数据。其中包括达人分析、电商分析、直播分析、直播带货能力、达人视频和粉丝画像分析


在达人分析页面可以清楚的看到该账户的粉丝增长趋势,明确粉丝所喜爱观看的视频种类。

 

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在粉丝画像页面可以清楚的看到该账户的粉丝构成,以及粉丝活跃时间段,帮助商家明确视频的投放时间。


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抖查查的会员分为vip、svip、专业版和企业版四类,不同版本同样拥有不同属性。

 

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三、新榜

 

同上面两个查询网站不同的是,虽然新榜同样需要账号登录或者微信登录,但是使用微信登录的时候不再需要使用手机号注册账户


点击新榜的抖音号默认进入抖音号搜索页面,在这不仅可以看到按粉丝数和获赞数排行的账号,新榜还根据账号的综合属性推出了新榜指数排名。新榜指数根据该账户上周的综合数据进行排名,对于商家来说有一定的参考价值。


在该页面不仅可以查看到达人的数据信息,还能够获得达人的联系方式,但是需要开通豪华商务套餐才能够享受。


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单项指标排行榜:该页面进统计粉丝总数大于1万的账户,和蝉妈妈相同,如果不开通会员,普通用户只能查看排行前50的账户。


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短视频素材页面,商家可以看到最近爆款的视频和热点。不仅如此新榜还支持将粉丝数据导出到EXCEL表中,不过导出一次要支付1元钱


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实时热点:该页面可以帮助商家及时了解到当下最火热的话题,从而可以进行有针对性的制作视频。


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虽然新版同样拥有热门背景音乐,但是在热门bgm的精细程度上新榜却不如蝉妈妈和抖查查,只能查看最近3天热门的BGM。


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新榜的热门视频已经暂时停止更新。

 

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点进新榜的账户分析页面可以看到趋势表现、作品列表、作品分析、粉丝画像、带货列表、带货分析、直播记录和直播分析八个模块,其中之后趋势表现和作品列表可以免费观看,其它均需要开通会员才能观看。


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新榜的付费模块分为高级运营版、豪华商务版和超级全家桶三类。

 

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通过上面的介绍,我们对这三款产品的详情已经基本了解了,下面就将对这三款产品进行评分。(满分5分)


1、方便性


蝉妈妈和抖查查都需要绑定手机号之后才能使用,而新榜只需要微信扫描就能登录。

蝉妈妈:3分;抖查查:3分;新榜:5分。


2、内容


相比较蝉妈妈,抖查查和新榜的精细程度要高很多,但是新榜内有很多数据都需要开通会员后才能查看。

蝉妈妈:4分;抖查查:5分;新榜:4分。


3、价格

蝉妈妈:5分;抖查查:3分;新榜:4分。

 

总结:


从内容精细程度上来看,抖查查和新榜要比蝉妈妈好很多,但是蝉妈妈给予了普通用户很大的权限,如果你只是想要简单的查看抖音视频数据,那么普通用户权限就已经足够使用。


新榜所内查询的内容分类相比蝉妈妈来说要多的多,但是有部分内容处在升级维护阶段,对于一些急需使用的用户来说并不友好,而且新榜对普通用户所开放的权限较少,更多的内容需要开通会员才能查看。


虽然抖查查的会员费是这三款数据分析软件中最贵的,但是抖查查可以给予用户一天的会员免费使用时间,让用户充分了解到会员所能查询的内容后,再考虑是否开通会员,而且抖查查的细分数据也做得很不错。


如果大家对以上三款数据分析软件有兴趣的话,可以根据自己的需要去尝试使用一下。大家对哪些工具还抉择不定吗?不如留言给小鱼君进行测评吧~



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