淘宝逛逛短视频如何进行投放?短视频投放入门介绍

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逛逛是淘宝内容营销的重点领域,为了增加逛逛短视频的曝光,提升视频转化,我们还可以对逛逛短视频进行推广。接下来为大家介绍逛逛短视频推广的入门知识点。


1、投放入口

仍然是在超级推荐后台—短视频推广计划—新建计划——专业版。

超级推荐登陆地址https://tuijian.taobao.com/index.html

*建议都用专业版,不要用极简版。


2、设置营销目标、选择视频

修改计划名称—选择优化方式(观看or进店、一开始优先选观看更容易起量)——添加推广视频

小知识-当前视频上传有两条通路:

1)通过淘宝创作平台上传。通过审核后,即可在超级短视频后台中直接选择。

2)在超级短视频后台内新增视频上传,不建议用。

3)视频创意越多,越容易跑出高效率视频,建议推广视频数量>20支。


3、设置人群定向

自定义人群:可选相似视频/店铺重定向视频偏好/宝贝重定向/关键词/达摩盘人群定向,系统会优先投放给这写人群。

  • 相似视频走向:针对看过与本店铺视频相似內容的人群,优先投放。

  • 店铺重定向:针对容易与本店铺产生兴趣或发生互动的人群,优先投放。

  • 视频偏好人群:针对爱看某种特定视频分类的人群,优先投放。

  • 宝贝重定向:针对与本店铺同类商品更易产生兴趣的人群,优先投放。

  • 购买意图关键词推荐:近30天搜索或浏览过含该关键词宝贝的人群,优先投放。

  • 更多人群:提供基础属性、品类行为和渠道行为等标签,支持标签组合圈选,也支持在达摩盘创建的人群。

破圈人群过滤:可选兴趣人群/泛兴趣人群/未知人群,系统不会投放给这些人群,注意千万不要全选。

购买人群过滤:可选7天/15天内已购买人群,系统不会投放给这些人群。

人群定向.png


4、设置预算

设置预算,选择出价。参考智能出价、人群溢价。预算限额最低300元/天。

注意,本产品是按视频播放计费的,即cpm计费方式,千次播放的价格。

设置预算.png


5、资源位溢价

即针对新资源位“猜你喜欢”设置溢价,溢价公式:实际出价=人群出价*(1+资源位溢价比例)。溢价比例:500~5000%。

资源位溢价.png


6、为什么溢价比例这么高?

在猜你喜欢位置,用户的点击产生视频播放,—千次点击即等于—千次视频播放(cpm)。而首猜单次点击价格为1~2元,即千次播放价格1000~2000元。

举例:假设cpm基础出价40、人群溢价10%、资源位溢价4500%;则相当于猜你喜欢的点击单价约2.02元,而市场均价为195元。


完整计算公式如下:

溢价资源位千次观着成本=基础出价*(1+某人群定向溢价)*(1+猜你喜欢溢价)

溢价资源位千次观看成本=40元*(7+10%)*(1+4500%)=2024元

目前建议人群出价37元,资源位溢价设置4500%。


7、创意生成

1)所有视频都是从“淘宝创作平台”直接同步过来的(标题封面/内容等),目前无法在推广时自定义编辑。

2)但选择“猜你喜欢”资源位溢价投放时,为了提高创意点击率,系统会根据原视频作为“主创意”,自动截取生成4~6个“子创意”,并在投放中优化效果。截取逻辑是1+N,即有1支子创意是算法默认截取视频前3~5秒生成,其它再智能截取一些中间片段生成N支。生成的子创意可以在创意管理页面删除,但无法自定义新增,所以建议不要删。

3)商家注意点:由于在首页猜你喜欢展现,为保证用户体验,要用竖版视频(9:16)投放。


8、报表变化

不同资源位上消费者观看视频的操作路径有很大差异,为了統一视频效果指标便于商家理解,从12月7日起将对“超级短视频”的指标体系做升级。

除“全屏播放页上下切”外,后面产品陆续接入更多资源位流量,而不同资源位上消费者观看视频的操作路径有很大差异。最大的区别在于,全屏播放页按3秒视频播放计费,而猜你喜欢按点击视频播放计费。

简单概述,计划页的实时指标暂时下线“有效观看”指标,而T+1的报表则新増资源位相关指标,并变更一部分原指标的计算逻辑。

指标变化.png


升级后,计划实时页指标列表,仅存三个指标:

指标.png


升级后,报表页指标列表,红框为新增指标:

新增指标.png


9、创建完成

投放效果可以在“报表-短视频推广”中隔天查看,报表数据比实时数据更准确。


以上就是关于淘宝逛逛短视频推广的基础内容介绍,更多相关干货尽在店小鱼电商卖家助手。


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