小红书品牌笔记收录率不到95%?别忘了这个收录优化攻略

只有被小红书平台收录的笔记,才能进入公域流量池,从而获得更大流量推荐。笔记收录是衡量品牌营销质量的重要因素之一。通过探究笔记收录规则,我们总结了提升笔记收录率的7个优化点。


01 笔记收录的定义


笔记收录&推荐流量

小红书笔记收录,即同时满足以下两点的笔记。1、被小红书系统抓取,未被系统或者达人删除的笔记;2、笔记的内容有对应的标签和热搜词(满足这两项表示会得到系统分发的推荐流量和搜索流量)。


图|千瓜数据-笔记收录报告


指定关键词的搜索结果更有价值。千瓜笔记收录查询显示:赵露思5月7日发布的《怦然心动的520推荐》,指定关键词“520”、“香水”以及标题“怦然心动的520推荐”。


在小红书综合栏目下,出现率分布为27.33%、64%、100%(N=150,搜索结果的top100是否出现该笔记)。在小红书最新栏目下,出现率分别为64.67%、0%、100%。


受小红书千人千面机制影响,即使是高互动量笔记也不一定出现在所有用户搜索结果的top100。但是可以通过优化攻略提升收录的概率。


02 提升笔记收录的7个关键


内容优化&账号权重

原创内容:什么样的笔记更容易被收录呢?小红书《社区公约》强调“真诚分享、友好互动”的社区价值观。真诚分享是小红书平台所倡导的创作要求。真诚分享的前提,首先要做到的就是原创内容。这在任何一个平台都是核心法则。


图|千瓜数据-达人分析


内容垂直度:小红书官方发布的优质品牌合作笔记打造秘籍,则强调真诚分享、调性契合、形式创新。调性契合包括创作者个人风格和垂直领域的内容创作两个方面。比如该达人笔记分类中,美食教程、美食评测、美食vlog、美食探店合计占比为100%。


图|千瓜数据-热搜词排行榜


关键词:选择当前热度值高的关键词,比如母亲、女孩、妈妈等;而且要与整个笔记紧密相关。在获取更多流量的同时,避免系统可能识别为乱贴关键词恶意引流,以免此部分的权重会被扣掉。


图|千瓜数据-热门话题排行榜


话题:一方面是笔记与话题的关联性,另一方面是加与不加的区别。选择热度高的话题更容易可以让品牌合作笔记排名靠前。比如妆容分享、我的美妆分享等等。

标签:标签和话题类似,一方面是标签的内容要和笔记内容相符,另一方面是假与不加的区别,并且要加关键词和热搜词标签。


转化率:笔记是否被推荐关键在于阶梯推荐中的互动数据,这个评分体系在小红书内部称为 CES。CES=点赞数(1 分)+收藏数(1 分)+评论数(4 分)+关注数(8 分),即笔记互动数据越高,推荐的概率越高。在笔记发布后,可以适当提升互动数据。


账号权重:除了笔记之外,小红书账号的权重也会影响笔记的收录。主要由5个关键维度来控制分别为:原创率、内容垂直率、内容质量、账号活跃率、账号等级。


图|千瓜数据-笔记收录查询


选择历史收录率高的达人,再优化内容权重,收录率更有保障。通过查询达人近10篇笔记的收录情况,快速判断账号权重和内容质量。

另外,需要注意的是:删帖或是发布违规笔记,都会影响账号权重!


02 笔记收录优化攻略总结


笔记收录存在一定的偶然性,但是更多的部分是可以优化的。提升笔记收录率要注意以下几点:

选择账号质量好(原创率、内容垂直率、内容质量、账号活跃率、账号等级),且历史收录率高的达人。

把控内容创作的原创性、垂直度、关键词布局、标签、话题,以及笔记发布30分钟内的互动数据。

短视频是平台重点扶持的方向之一,发布视频笔记收录概率更大。

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