快手短视频文案怎么写?

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短短数十年,媒体形式发生着巨变。从之前的文字到图片再到现今流行的视频,有一部分人会认为随着短视频直播兴起,文本、文案会走向衰亡;但是殊不知,文字永远是最核心的承载信息的载体。快手是很典型以视频、直播流为主导的平台,但是每一个视频作品,每一场直播的背后都是大量语言、文字的高能输出。   


一、为什么要建立用户思维


人性有一个共同的弱点,就是太多的关注自我,而太少地关注别人。很多人写作,容易陷入自嗨的状态,只顾写自己的感受,而不考虑消费者是否接受。


你的快手账号是你的个性表达阵地,也是以记录生活为本的平台,只要不违法违规,那你想发什么都可以。当你的意图还是从表达自我转移到想要获取别人的关注了,那么在拍摄好作品之余,文案的表达一定加入用户思维。


什么是用户思维?


用户思维的本质实际是一种倾听逻辑。写作这件事,表达欲望很强的人是写不好的,写作的本质不是表达逻辑,而是倾听逻辑。用户能从你的作品中获得什么,你在输出作品的过程中,有认真考虑过用户喜欢这个作品吗?如果希望人家能在你的作品下留下一个赞,一个评论;那换个思维也要想一想,你给人家留下了等值的东西了吗?


一篇文案的辞藻华丽、句式高级、逻辑缜密的文案,都不如“这篇文案对我有意义”来得巧妙,内容创作的本质不是表达逻辑。如果还是在用自嗨式的思维去写快手号的文案是不太能走通的。


以下👇有两句话,大家可以思考一下,哪句话是具有用户思维的文案?


A: 我做的红烧肉真是太好吃了!(自我为中心式)


B: 你们知道最正宗的红烧肉究竟有多好吃吗?(植入用户思维,考虑观看者的心思)


是否觉得A句式特别熟悉,充斥在我们的朋友圈当中,我不管你觉不觉得红烧肉是否好吃,但是我觉得很好吃;


而B句式,首先是一个问句,那么在读者心中会不自觉地会给出一个回答,同时脑海里会呈现与红烧肉相关的记忆。同样都是在讲红烧肉,A句式无法激起你和读者的共鸣,而B句式就很好地把读者的经历也包括进来了。


二、如何写出具有用户思维的好文案


1、确定文案的用户画像


确定文案的用户画像,也就是要提前确定你的快手账号的粉丝画像,了解他们的性别、年龄范围、身份范畴、兴趣以及用户痛点,这些数据可以从快手的创作者服务中心获取,以及可以关注一些行业人群大数据报告,有利于你了解这部分的人群。这个更多地在于对人群的敏感度。


2、从以下4个维度,具像化明确用户需求


价值:你的文案能够为用户提供什么?用户能从你的文案中获得什么?你们只是平行线上的两个人,如果只是简单的随手拍,用户为什么要看你的作品?


权威:你的身份是什么?你在哪些行业有研究?如何在你的文案中表达专业度的同时,又有平易近人的表达方式。


共鸣:用什么样的语言能够唤起用户的共鸣与情感依托?


热点:这个话题如果能够踩中当下的热点,或者是当下热点的延伸,更加有助于曝光。


3、选题的范围选题


内容创作的选题覆盖面要尽可能的满足更多人的需求,对大部分人群有用的内容;


如果你还没有开始做账号定位,那可以先去网上搜罗一些人口兴趣等类似的报告,可以了解这个社会大部份人的痛点在哪里,你的账号想主要框住的那一部分人群的兴趣与痛点。


满足好奇心


不断、连续地刺激用户好奇心,随后满足观看者的好奇心;你的作品成为用户去探索世界的窗口。


满足表达欲


不同的人,如果存在相同的经历,相同的感受,如果你能够代表他们心声,他们就会很容易对你产生认同感,容易引起粉丝效应;满足用户的自我表达(讲自己的故事,满足他人的自我表达欲)大多数人都在经历,但是无法自己表达。


满足利益性


换句话来说,你这个内容是否能够帮助用户,不论是节约时间成本还是金钱成本,与用户利益息息相关的技能。


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