淘宝直播内容规范有哪些?

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一、直播封面图规范

1、频道要求

①不出现任何文字(客户端的贴纸除外)

②不出现拼接图、边框图

③画面完整,主体突出;不可花哨,不可有细碎物体

④封面图内如另有主播外的人物,需要有版权

⑤频道内封面图的尺寸为750*750的正方形图


2、手淘首页要求

①不得出现任何文字(拍照背景也不要出现字)

②不得出现LOGO

③不得出现大面积黑色图

④手淘首页封面图即16:9比例的长方形图

注:频道封面图和手淘首页封面图内容必须一致


3、护肤美妆类封面要求

①必须为主播人物照片,不能仅仅是商品作为封面图

②可以是护肤/化妆后相关的照片

③需要和直播标题涉及的妆容类型保持一致,如标题为“动物仿妆技能get”,封面图必须为动物仿妆后的有版权的照片


4、潮流搭配类封面要求

①必须为主播人物照片,不能仅是商品作为封面图

②主播搭配后的美照

③需要和直播标题涉及的搭配类型保持一致,如标题为“减龄显瘦搭配”,封面图必须为搭配好后的有版权的照片


5、全球现场类封面要求

①主播图片(国外代表型地表场景下的图)或者国外生产商品的实拍图

②图片涉及地标和商品需要和直播标题/所在地区国家的特色保持一致,如标题为“日本街头带你玩转樱花祭”,封面图必须为日本街头樱花的有版权照片


6、母婴类封面要求

①只能是主播或者商品图片,18岁未成年在封面图或者直播间需要有版权,否则后果自负

②和直播标题涉及的内容场景保持一致


7、美食类

①主播或者主播+美食照片均可

②如果是美食,色泽鲜明有吸引力,且和直播标题涉及的美食类型保持一致


8、生活类

①主播或生活场景或商品图片均可

②如果是生活场景,简洁干净或者细节突出,需要和直播标题涉及的生活场景保持一致

③此类内容包含不仅限于家居,运动,智能数码类,拍卖类


9、品牌类

①代言人/主播/商品均可

②品牌LOGO如果需要加,请放在右上角,其他文字均不能出现

③和直播标题涉及的内容场景保持一致


10、PGC(专业生产内容视频网站)类

右上角可以加上LOGO,如有电视报背景也可以加,其他文字均不能出现


二、标题规范

一句话形容你的内容亮点,让用户第一时间在茫茫直播中发现并且对你的直播内容感兴趣。

1、标题内不要放含有利益折扣的信息,以及#符号,这些可以放在内容简介内

2、切中粉丝工作生活中的最常见场景

3、有共鸣,让粉丝觉得你说的内容和她有关,就是为她而讲解

4、文字干净,不能重复啰嗦

5、粉丝最关心的“痛点”在标题内展现

6、实事求是,你是170的长腿姑娘,就不要出现“小个子穿搭指南”这样的标题


三、直播内容规范

第一段:要求18-26个字,标点和空格算半个,对标题进一步解释的一句话,简单扼要,不拖沓,具有吸引力。可以是本场直播的嘉宾/流程/特色场景文案/主播的自我介绍/主打商品背后的故事,且具有可读性。

第二段:粉丝福利+有行动点的文案,比如:还不快戳!


四、地点规范

1、地点必须真实

2、全球现场类的内容地点必须为“非大陆地点”


五、预告视频

1、频道规范

①尺寸为16:9

②最好不要有水印,目前没有强制性要求,但是直播如果想要上首页就绝对不能有水印

③画面整洁不凌乱,有重点。不要全是无实际含义的微笑打招呼式的内容


2、手淘首页规范

①预告视频不要全部集中在晚上,卖家可以根据自己淘宝直播现阶段考虑,晚上属于黄金时间段,如果自家直播不是很有竞争力,用户很难找到。可以在非黄金是简单发布,展现给用户的几率会更大一些

②标准:入选首页是从频道入选的预告中择优,挑选封面图和主播形象统一,且视频内容、创意、展现形式有代表性的视频


六、购物袋宝贝规范

发布预告的时候必须上传至少3个宝贝,否则不能发布。宝贝提前发布越多,越能匹配更多的用户。

分享宝贝必须符合营销规则,店铺DSR分数4.6分及以上,好评率98%以上。


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