万相台和直超钻的区别有哪些?万相台怎么投放更好?

淘宝万相台是基于场景差异化需求的一种推广工具,通过AI算法智能化的来帮助商家进行投放,操作起来会较之前的推广直通车、超级钻展等更便捷,那么万相台和直超钻的区别有哪些?如何投放万相台呢?如何看数据的问题呢?万相台数据准不准?一起来和店小鱼看看这些问题的答案吧~

 

一、万相台和直超钻的区别有哪些?

首先万相台的本质是要减少操作量,提升推广效果的工具。基于这一本质万相台具有一下2者最大的区别。

1.万相台计划无需选择关键词

2.万相台几户无需测试筛选

3.能够实现多场景化产品快速测试和投放

4.操作上更加便捷。

 

二、投放策略

1、各场景定向专属优化目标:

上新快:新品浏览/新品收藏加购/新品成交

货品加速:促进进店/促进收藏加购/促进成交

拉新快:新客进店/新客收藏加购/新客成交

会员快:新会员入会量/老会员收藏加购/老会员成交



2、两种投放模式可选:

消耗优先:优先保障消耗速率,在目标推广时间内将优先以消耗完预算为目标。

效率优先:优先保障投放效率,为达效率最优系统可能会自动延期推广时间。

 

3、投放时间:

结合算法推荐的套餐包投放时间&您店铺本身的营销规划,自定义投放开始和结束时间。

新建的投放计划前1-2天是算法调优阶段,考虑到商家预算的转化效率,所以消耗会较小。

 

4、投放地域:

商家自主选择投放地域,投放更精准

 

5、达摩盘精选人群

场景智能人群:针对不同场景确定不同营销诉求,从而制定差异化的人群策略,做智能的人群定向。

行业官方人群:由行业结合市场策略订制,按类目推送至商家后台,供商家使用。

自定义人群:万相台月消耗30万+可申请开通,同步商家达摩盘账户的自定义人群。

 ※ 侧重人群:优先侧重人群的触达规模,智能高溢价获取侧重人群。触达机会


6、创意设置

打底创意: 商品主图 或 商品主图+副图(当商家选择主图+副图的时候,系统按点击情况择优透出)。

自定义上传创意:所有场景支持上传自定义创意,点击创意详情,可查阅上传创意的审核状态及风控审核拒绝原因。

 

三、如何看数据的问题:

万相台因为上面讲到投放的搞广告位会跟直超钻有重合,因此这里再看数据的时候为了区分出来实际的投放效果,必须要了解数据的末次触点归因。

如何看数据的问题:.png

 

什么是末次触点归因呢?通俗来讲就是说这个点击最后一次是通过那个广告位进来的?那么再看万相台计划数据的时候,这里有全渠道触点归因和末次触点归因。

全渠道归因:转化周期内和阿里妈妈所有渠道一同归因,效果统计不互斥;

末次触点归因:转化周期内万相台广告作为最后一个触点被消费者点击,万相台和其他妈妈渠道互斥。

 

这里我们通俗理解:全渠道归因(线性归因):将转化价值进行多渠道的线性归因。即每个渠道都会计算一次转化(转化周期内)。

末次触达归因:将100%的转化价值给予用户转化之前所接触的最后一个渠道(转化周期内)。

首次触达归因:将100%的转化价值给予用户转化之前所接触的第一个渠道(转化周期内)。

首次触达归因:将1.png

 

假设,A用户和B用户分别被4个渠道触达(点击)之后,归因周期内各发生1笔成交,各渠道触达路径先后顺序如上图(这里AI智投为产品的万相台资源位),则:

 

全渠道归因模式下:

A用户这笔成交,计入第一个触达A用户的万相台渠道的报表,同时计入最后一个触达A用户的直通车渠道报表;

B用户这笔成交,计入最后一个触达B用户的万相台渠道的报表,不会计入直钻推的报表;

 

末次触点归因模式下:

A用户这笔成交,不会计入第一个触达A用户的万相台渠道的报表,该笔成交计入直通车;

B用户这笔成交,计入最后一个触达B用户的万相台渠道的报表,不会计入直钻推的报表;

 

那么以上就是全部的内容啦~在开店的过程中遇到问题,都可以来店小鱼官网搜索查找干货内容,或者点击页面最上方的卖家问答,解开疑惑哦~想要了解更多电商干货、电商运营工具,记得关注搜索店小鱼。

 

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