直通车怎么测图?如何测图才能增加图片点击率?

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不管我们给什么商品开直通车,测图都是必不可少的一个环节,这也是我们的直通车是否有效的重要保障之一。下面小鱼君为大家介绍如何进行直通车测图提升图片点击率。


一、直通车测图方法

测图其实就是测试图片的受欢迎程度,是一个试错的过程。测图的方法很简单,主要是利用直通车增加曝光度。通过多款图片对比点击率选出更受欢迎的图片来。

1、前期准备和图片制作

对于大类目而言,例如服装,鞋子等商品数量较多,且季节性较强的类目,由于其市场竞争饱和。就需要先进行测款,等款式符合整体的市场趋势,受到了客户喜爱之后,再进行测图工作,筛选出最适合的图片。

大类目要想做到高点击率,就要做到主图好看,且有自己的特色,能快速从大量主图当中脱引而出,图片集中展示产品特点,弱化营销文案的展示。与大类目不同的是,小类目的产品多以功能取胜,因此在主图的设计中要更着重于体现产品的功能。做好前期准备工作,就可以开直通车测图了。


2、布局好测图的具体内容

对于直通车测图,可以只投放PC端,关闭无线端(无线端太多时候竞争太大,花费太高,对于大多数中小卖家来说费用太多承受不住,PC测图测款原理一样,只是基数较小花费也较小)。

测试阶段的产品需要至少达到30个点击。测试周期控制在5-7天最为合适。直通车出价选择同行业的平均价格,并且乘以1.5倍。通过比别人高的出价快速获得展现,可以迅速完成测图工作。


3、建立推广计划

利用自定义推广,选择适合我们产品和店铺的标题,同时这一推广计划也可以在测图的时候有效的实现测款的部分工作。创意标题尽可能涵盖所有与宝贝相关的大词(例:外套、女装、纯棉等)。

要与宝贝的关键词密切相关,这样有助于我们在测款的时候监测关键词是否合适。


4、设定日限额

建议勾选智能化投放,先根据点击量计划制定一个7天的日限额预算,然后再平均到每一天。因为是在测试阶段,日限额的设置并没有太多玩法,这是最简便的办法。


5、时间地点的设定

直通车的投放时间要提前设定好,例如0点到早晨6点这一时间段内的流量是很少的,大部分的客户此时已经进入了睡眠状态,因此可以取消这一时间段内的投放。地点要排除港澳台等地,以及其他偏远地区。由于主要目的是测图为主,因此要尽量减少不必要的费用和开销,偏远地区和港澳台地区的运费相对较高,在测图期间可以先排除掉这些地区。


6、图片的数量

因为是测图,当然不能只放一张图片,因此提前准备多张图片也是要做好的投放前的准备工作。数量上可以设置四个创意标题,对应四个不同的创意主图,流量分配采用轮播的模式。观察四个创意主图的流量情况,通过几点的数据对比,选出数据最优的图片,测图工作就完成了。

 

二、直通车测图注意事项

Q:直通车新品测图是上新链接还是直接在老链接测图?

A:一个新品如果要用直通车测图花费是很大的,而且得到的数据也不会太好,那是因为新品的直通车权重很低,前期很难拿到那么多的数据。
老链接的权重就不一样了,花很少的钱就可以得到大量的数据,所以我们就可以找到和老链接关键词、适用人群、价格比较相近的新链接,然后用老链接的直通车去测试新品的主图。由于很多地方都很相似所以得到的数据是比较可靠的,而且关键词相差不多的话也可以把想要的关键词组合顺序放到老链接直通车里面进行测试,这样后期上新的时候组起来的标题不管是在引流、点击率或者转化上都会好很多。

如果大家还不清楚如何测图,那就仔细看好上面的介绍哦,关于更多电商干货,请关注店小鱼电商卖家助手。


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