淘宝直通车测款的方法是什么?测款实操详解

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对于不少淘宝商家来说,测款是一件非常常规的操作。想要让一个淘宝店,在茫茫的店铺中脱颖而出,最基础的测款尤为重要。今天小鱼君就为大家带来超实用测款指南,利用直通车轻松测款,帮助大家推广引流少走弯路。


测款的意义


有人要问,为什么要测款?测款有什么好处吗?对于大部分商家来说,有限的资源需要用到有潜力的款上面去。如果你上架了10个款式,但最后只有1个款是受欢迎的款,如果推错了款,后期它的数据表现机会很差,这个时候想放弃,那么你前期的投入就完全就白费了。


测款是为了降低后期因款式不好而导致失败的可能性,从而提高打造爆款的成功概率。


除了资源有限,我们的时间也是有限的。尤其是一些季节性的产品(服饰,水果等),这类产品我们尤其需要提前操作测款,如果测款太慢,可能导致我们错过行业高峰期,别的爆款已经成长起来了,你再去拿权重拿流量就会更难。


说完测款的意义,接下来我们就要开始讲解如何利用直通车来测多款了,大家只要照着步骤做,就可以轻松搞定。


直通车测多款实操流程详解


1. 创建新计划


首先创建一个新计划,或者选择一个7 - 14天没有数据的计划。


直通车创建新计划.png



2.添加宝贝


点击新建宝贝推广添加产品。


直通车添加宝贝.png


其中,营销场景和推广方式都选自定义,并在【推广模式 - 自定义】中将产品都添加进去。


标准推广自定义.png


点击添加宝贝,产品添加以后下面的创意系统会自动选择,然后直接点下一步。


创意系统自动选择.png


关键词跟人群都先不选,点击箭头指的地方取消勾选,然后再点击下面的【完成推广】


直通车推荐关键词.png


【注:同类款放到一个计划里面,比如T恤跟T恤放一个计划里面,裤子跟裤子放到一个计划里去测试,同时添加产品一次只能添加五个,但是可以添加多次】


   


 
   

3.四大设置

 


①日限额


开每日预算,选择标准投放,设置好日限额,然后保存设置【注:如果是3个以上的产品一起测则日限额可以先设置为200,然后根据烧出的数据情况判断是否还需要加限额,如是3个及以内的产品一起测则先设置100的日限额就可以,同时根据烧出来的数据情况判断是否需要加限额】


直通车日限额.png

直通车日限额设置.png


②投放平台


只开移动端站内,其余全部关闭。


直通车投放平台.png

直通车投放平台选择.png


③投放地域


除其他地域,其余全开。


直通车投放地域.png


④投放时间


全日制100%,然后点击保存设置。


直通车投放时间.png


   


 
   

4.关键词

 


点击产品就会跳转到关键词的页面,如图:


直通车关键词.png


然后点击添加关键词。(如何选词:相关性不低于4格,大类目展现不低于6000,小类目不低于3000的关键词,同时添加的关键词要是符合产品属性的,不确定某个词符不符合你的产品,可以拿这个词去淘宝搜索,然后看搜索出来的产品与你的产品是否相符。)


直通车添加关键词.png


每个产品添加10个左右的关键词就可以了。


关键词出价:计算机端设置为0.05,移动端价格设置为市场平均出价的120%。然后烧1~2个小时,根据数据反馈来判断是否要提高关键词的出价。


直通车关键词出价.png


【注:关掉流量智选词包】


关掉流量智选词包.png



   

5.创意图

 


点击创意进入创意图的页面。


直通车创意图.png  


前面添加产品的时候系统会根据你添加的产品自动选取一张创意图,所以我们现在点击添加创意,然后再添加3张不同的图进去就可以了。


【注:添加创意图的时候一次只能添加一张图,同时设置好对应的创意标题。只能标题可开可不开】


直通车添加创意.png


一共可以添加4个创意图,4个创意图对应着4个创意标题,创意标题可以通过你计划里面所添加的关键词去进行组合,这样有助于提高关键词的质量分。


或者直接在你自己产品标题的基础上去调整,删除多余的词留下20个关键词就可以了,然后点击完成就设置成功了。【注:创意标题不同于我们产品的标题,它只有20个字或40个字符,同时4个创意标题是可以统一用一个的。】


编辑创意标题.png


创意图添加完毕之后点击流量分配,把分配方式都设置为轮播,这样有助于我们测图。


创意图分配方式.png


这里值得注意的是,每个产品的关键词及创意都可以按照上述的方式去进行添加及设置,同时精选人群不开。前期测试的时候关键词统一用广泛匹配去烧,然后根据关键词烧出来的数据情况来决定是否要卡精准,对于数据烧的太快的词我们就可以去设置为精确匹配。

直通车精准匹配人群.png

(勾选烧数据太快的关键词,然后点击修改匹配方式,选择精确匹配,再点击确定,设置成功后,被卡精准的关键词会被括号括起来。)


若设置为精确匹配之后还是烧数据烧的很快,我们就进行向下托价,每次最多托价2毛,同时托价之后要注意观察数据,如托价以后这个词的数据跌的很快,就迅速把价格加回来。



说了这么多,大家应该差不多明白了该如何利用直通车测多款了。测款我们需要考虑到产品的周期,而选款去推广是为了更好地挖掘产品的潜质,为了接下来的时间段让店铺做得更好,也是对旺季的一个铺垫。


好啦,今天就是小鱼君为大家带来直通车测多款的实操教程,希望可以对大家在测款方面有所帮助。

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