解读淘宝系统赛马机制,店小鱼教你提升自然搜索排名

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赛马机制是淘宝最重要的排序规则,大家处于零和博弈的状态,谁的产品好就能获得更好的展现流量,这是淘宝的铁定规律。我们要想提高店铺宝贝自然搜索排名,需要先了解淘宝赛马机制是怎样的。

淘宝每个类目下的市场整体数据流量都处于平稳状态,如果想提升宝贝的排名,就要抢走竞争对手宝贝的一部分流量,淘宝系统会通过多维度的数据进行对比分析,排名的高低/曝光量的大小是由权重进行衡量的

权重是数据的集合体,权重数值=点击+收藏+加购+转化+退款/退货+页面停留时间+访问深度等数据,  决定权重的重要因素是流量,而影响流量的关键因素有很多,包含店铺的权重和宝贝的权重,细分到UV、坑产、点击率、转化率、收藏加购率、退款率、滞销率、动销率等,对搜索权重影响比较大的两个因素是点击率和销量

淘宝搜索权重的更新时间频率,从之前的30天更新,到后来的7天更新,再到现在的实时更新。

1、30天更新

早期的淘宝搜索,权重是以月度为周期,理论上刷一单,权重能积累30天,商家只要在前期有战略性亏损,肯亏钱去冲销量,后期都能躺着数钱,权重相对也比较稳定,周期比较长,所以收益很好。在那个时代,做淘宝需要的是有先亏损的“魄力”。


2、7天更新

2013年之后,搜索改版为7天更新权重,这时我们谈的最多的词是“7天螺旋”,通过销量递增,来提高搜索权重,大大加速了搜索排序的变化频率。我们暂且不说7天螺旋本身是个“正确的废话”,你只要销量增加,权重都会增加。于是演变出了一些所谓的“黑搜”“魔搜”的培训,但由于7天权重不容易稳定,比起怎么把搜索弄起来,更重要的是怎么去维持。


3、实时更新

18年年中,搜索的实时权重改版。虽然被称为实时权重,其实是以小时为时间单位更新。简单来说,就是上1小时的数据,直接影响下1小时的流量,于是“凌晨单”应运而生,只要在凌晨补单,就能获得一整晚的实时权重。而现在除搜索以外,包括像直通车,淘金币,猜你喜欢,生活研究所等等位置,都在受到实时权重的影响。


实时权重下,如何利用赛马机制提升宝贝排名?   

淘宝的赛马机制讲究的是渠道赛马,单品的整体数据表现正常,不具备参考性,赛马主要是对比渠道数据,哪个渠道表现的更好,淘宝会给更多这个渠道的流量,比如手淘首页转化率很好,则会有更多的首页流量倾斜。

搜索也是一个渠道,搜索渠道下每一个关键词,都是不同的渠道。比如一行30个字的关键词,通过排列组合也会有N个渠道,每个关键词等于一个渠道,当我们成交一个长尾词的时候,每一个关键词都会加权。

对获取流量来讲,点击率的权重要比转化率高,卖家可以围绕提升点击率做单品优化,比如做直通车投放时,只投放这个关键词,围绕这个关键词去策划主图和详情页,市面上也有许多补流量的工具,可以提升宝贝的展现量和点击率。

淘宝的流量在短期内是恒定的,想获得竞争对手的流量,就要通过赛马机制去跟竞争对手比,只要在入口上的数据比竞争对手好,则流量一定会比竞争对手大,所以如果要做搜索或者做关键词,就需要逐个击破。

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