淘宝商家短视频应用场景有哪些?基础规范是什么?

淘宝短视频在近三五年内风靡,据淘宝的公开信息展示,平台日均短视频播放量超过了19亿,已经在全领域覆盖了用户在逛淘宝的所有链路。新版手淘取消了许多行业在首页的展示,将C位留给了猜你喜欢。在仅存的六个固定坑位中,短视频的前台“哇哦视频”占了一个,足以显示平台对短视频的重视度。

商家短视频的应用场景

一、私域场景

私域场景是指短视频在自己店铺相关链路内展示,比如以下场景:

1、主图

现在越来越多的商家给宝贝主图添加视频介绍,方便消费者从多方位查看了解宝贝。尤其对于有安装、操作使用说明的宝贝,添加主图视频还是十分有必要的。

2、店铺实拍

店铺内上新宝贝,对于宝贝的多方位角度的拍摄,主要针对于服装类目,需要模特协助拍摄真实场景下宝贝的样式。

3、微淘

微淘是店铺流量转化的重要场景,并且在手淘首页也有微淘的Tab,微淘上传精美的视频可以帮助商家提高宝贝的转化率。

4、详情页

详情页视频是对于宝贝的整体介绍,时长会比主图多一些,多场景多维度进行介绍。

5、购后

购后视频主要针对于需要有安装说明的品类宝贝,方便消费者在收到宝贝后及时安装和使用。

“淘宝商家短视频应用场景”style="max-width:100%;"

二、公域场景

淘宝平台上用户浏览宝贝路径,哇哦视频、有好货在手淘首页都有着重要的流量入口。

1、哇哦视频

2、主搜

3、猜你喜欢

4、有好货

“淘宝商家短视频应用场景”

短视频内容制作基础规范

1、视频尺寸时长:平台通用标准10秒~600秒,其中主图场景使用视频要求1分钟以内(建议是9-30秒)

2、画质要求:高清720p以上

3、尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4 / 9:16

4、视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v

5、内容要求:做好内容规划,脚本设计,一次拍摄可以通过后期产出多条适用不同场景的内容

6、视频中不得出现:黑边、三方水印(包括拍摄工具及剪辑工具logo等)、商家LOGO(片头不要出现品牌信息,可在视频结尾出现2秒以内,正片中不可以角标、水印等形式出现)、二维码、幻灯片类视频


商家短视频上传到不同场景,需要时常关注数据效果。从观看时长、宝贝的收藏量、成交转化率分析,从而进行优化。商家短视频在淘宝平台的流量倾入下,将会迎来爆发量,希望卖家朋友们多积累短视频的运营经验,抓住机会享受平台的红利期。

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