小红书内容社区有什么特征?小红书内容社区的两大特征

电商卖家助手

小红书作为一个社区属性为主的产品,并因为丰富的内容而不断赋能,迸发新的平台生命力。


我们要了解小红书内容社区的特征,才能更好地利用它,那么小红书的内容社区有哪些特征呢?


1、首页是双列信息流


因为双列信息流,用户主动选择打开某笔记,所以存在点击率(点击量/曝光量)数据。点击率又是系统判定笔记内容质量的重要因素,因此笔记的首图变得十分重要。那笔记用什么样的首图点击率高呢?一种是图片特别好看精致fancy(符合小红书主流用户审美取向),另一种就是图片中有清楚的文字告诉用户这是个什么内容(俗称大字报),最好是干货内容。


对于双列信息流这种产品来说,让用户快速get笔记内容是刚需,因此大字报和标题党不可避免。“大字报”即首图中有清晰的文字让用户立刻获取笔记信息概要,从而快速做出点击选择。标题党不用多说,“必看、速成、五天瘦十斤、一周变白、百元好物“等等皆是此类。


显然,大量的“大字报”和过分的标题党对社区生态并不健康,不够真实更不够美好,用户也会逐渐认为这是个产出内容门槛很高的平台,减少其分享普通日常生活的欲望。因此小红书也曾经对部分该类内容进行限流。


下图是以“学习”为关键词在小红书站内进行搜索,可以看出大字报首图内容很受欢迎。


QQ截图20201029142005.png


2、用户通过搜索消费内容的行为比例高


和抖音快手相比,小红书的用户更喜欢搜索。大量用户使用小红书有具体的目标(比如查看各种教程、种草),而不是像抖音一样闲逛娱乐。这对于内容创作者的信号就是:选好关键词,发现用户爱搜的关键词。这样更容易在关键词搜索结果这个渠道获得持续的曝光。


正是因为用户喜欢通过搜索消费内容,导致小红书笔记内容的长尾很长。一个受欢迎的内容能够连续高频被赞一个月,低频被赞半年。比起抖音的陡然上升,小红书爆款笔记的点赞量是相对缓慢地不断爬升,但内容的生命周期非常长。


据数据平台通过一些KOL的粉丝情况分析得出,小红书的粉丝的50%以上转化率(点击/关注/收藏)来源于小红书搜索。不说数据准确与否,在小红书内因搜索行为而来的流量确实很大。


这个特征源于用户对小红书的认知和行为习惯,因此几乎不受算法调整和运营干预的影响,搜索行为带来的流量会长期存在。


以上就是有关小红书内容社区的两大特征的相关内容,希望能对大家有所帮助,更多精选干货,尽在店小鱼电商卖家助手~




推荐阅读:


小红书怎么运营?小红书超详细运营全攻略


小红书笔记的排名低怎么办?影响笔记排名的因素有哪些?


小红书用户增长方法是什么?


文章内容不代表店小鱼电商卖家助手平台观点
  • 全部评论()

  • 头像
收藏
评论