淘宝人群标签有什么用、怎么玩?一篇文章全看懂

电商卖家助手

淘宝的人群有什么作用?人群标签怎么形成的?我们是否要做好人群?拉人群,直通车效果如何?一定要开吗?一篇文章,小鱼君拍胸脯保证你们把人群标签的玩法全搞懂!


一:人群的作用


1、获取精准流量、人群


人群标签形成后,个性化的展现就会出现在精准人群上。比如我现在卖的是60-120元客单价的宝贝,宝贝形成标签后,展现的买家消费层级大部分都会在60-120之间,这批人群的转化率是最高的,而且也是对店铺发展、权重有着很大的帮助。


1.png


2、优质人群能给店铺带来更多流量


当你的标签正确的形成,也符合宝贝的消费层级人群、性别后,带来的优质人群点击、转化、收藏、加购,会使宝贝出现在更多的手淘展现上,也能让宝贝权重快速提升。

 

3、突破层级


想要突破店铺层级就需要获取更多的流量才能达到销售额,所以做好人群标签,就能帮助获取精准流量以及很好的转化了。

 

二:人群标签的形成


1、配合大盘趋势


根据规则的玩法去做好平台最需要的推广方式。比如一些淘宝直播、短视频营销、客服直播、淘宝头条、必买清单等,都是目前平台较为支持的推广渠道,那这些大盘的趋势会给予我们更多的展现获取人群。


2.png


2、手淘首页流量


手淘流量分为很多种,就比如猜你喜欢和淘宝头条这些流量,需要通过文案的编辑然后推送的淘宝头条这些内容板块上获取手淘流量,也能够通过直通车定向做好猜你喜欢流量,形成人群标签的,前提是,我们必须展现给自己的精准人群点击、收藏、加购后,系统才能更好给到我们标签的形成力度。

 

3、搜索加权、店铺加权


整合店铺宝贝的核心关键词、推广渠道,通过精选人群、内容、定向,给宝贝增加权重,给店铺增加体量。这样的人群标签形成力度能够增大、加快。

 

4、标签形成


定位自己的宝贝客单价、定位人群后,在通过精选人群溢价,做好自己的宝贝定位、标签定位,获取越多这样的精准人群,标签形成也能越快!

 

三:是否要做好人群


1、投放人群决定人群标签


直通车不能乱投放人群,或是让其他不相关的人群进店宝贝转化,当然少部分是没关系的,但是只要占据60%以上的不精准人群,那标签形成力度就会更难。


3.png



2、新品投放人群吗


一般新品刚开始做,不建议这么快投放人群,因为刚开始关键词还没入池,如果新品没有基础、没有一定的权重获取之前,就投放人群会得不偿失的。前期需要先做好宝贝的基础和部分的权重,再考虑是否投放人群,如何投放较好。

 

3、基础不大,系统无法匹配人群


如果单品基础不大,那么系统很多方面都没有收录宝贝的信息,比如是宝贝客单价、关键词入池、属性等还未能收录,那这样的情况开人群或大力做人群的话,就会得不偿失的。

 

四:拉人群,直通车效果如何?一定要开吗?


做人群很多人肯定想到直通车,那我们拉人群的时候,是不是必须要开直通车呢?开与不开又有什么差别呢?


4.png


1、可以不开


做人群不一定要开车才能做的好做的精准,只要你有足够的人群进店(比如站外、内容、抖音、快手、),那你的人群一样能够拉升起来的。

 

2、可以开


开直通车的话,是最好不过的,因为直通车是最快速获取人群点击、收藏、加购,也是新店展现出去的最快渠道。所以直通车是一个捷径,只要做到位了你的访客精准力度会加强,精准访客进店多了,自然店铺宝贝的标签就能很好的形成了。


五:宝贝标签了解后,还需要注重精选人群


人群标签我们知道后,就要知道如何做好直通车的精准人群、精选人群模块需要更好的琢磨。


5.png


1、宝贝人群标签


人群标签之所以能够形成,是根据进店买家的购买行为、习惯,匹配到你产品的属性、SKU等方面,我们做好这些的前提是,要把主图的视觉感做好,匹配到符合自己年龄地域、消费层级的买家点击。标题上,也是要着重深入的做到消费行为习惯的人群上。

 

2、直通车精准人群的形成


通过最直接有效的方法就是关键词,关键词筛选能够很好的展现到精准人群面前,一般建议大家做长尾关键词测试的,如果选择大词,那标签形成就更加困难了。

 

通过覆盖了这批精准人群后,通过做好宝贝的创意主图、创意标题、质量分、分析出价,获取更好的展现、点击。


六:精选人群做了后,质量分就没用了?


精选人群模块,尽快做精选人群测试,看看是否合适店铺主推。精选人群模块有了,那质量得分我们是否不需要关注了?

 

当然不是,质量分是关键词的重要核心,也能够影响关键词点击花费,关键词的筛选是精选人群计划的重点,关键词的点击花费也影响到精选人群模块的溢价方面的扣费,所以质量分必须要注重,也要想办法提高。


七:深入精选人群模块,获取更好的精准流量导入


1、筛选好关键词,打造转化率高的人群标签。关键词的好坏,就已经决定了后期覆盖的标签人群,所以前期要通过筛选好的关键词,打造出后期的形成宝贝精准人群标签。


2、关键词的组合和筛选,可以通过生意参谋-访客分析的人群特征分布,看到自己的进店人群特征,根据人群特征去筛选出核心的人群年龄、地域、消费习惯,根据这些数据筛选出关键词的出价以及出价的高低。


6.png


关键词再精准,其实也会引进不精准的流量和人群,那如何规避这些问题:


不断的进行优化-关键词的替补、删减、增加;人群进店的分析;溢价方面的调整。


人群细分化-通过人群进店的收藏、加购、停留时间,进行统计,做出优化调整的方案计划。


年龄-根据不同的年龄层级,去调整出价、溢价方面。


进行调整、优化,宝贝就会更少几率展现在不精准的人群面前,可以省下不必要的花费,也能让标签更好形成。

 

八:关键词选择


关键词如果精准度较强的话,溢价方面也能够降低,也可以很好的获取到精准流量。


九:直通车人群投放玩法


1、人群投放不要单方面选择所有的人群去做


在投放人群的时候,不要全部人群都投放,因为有的消费比客单等方面,如果投放太多的话,最终就会浪费花费,也有部分的标签人群影响。


7.png


2、选择性投放


店铺是怎样的精准人群,就投放怎么样的精准人群,如果选择性太大,覆盖太大就会获取不到流量,获取到的流量也不会是精准流量。


3、投放需要正确


通过分析后,要明白投放的正确方向是什么,精选人群模块如何溢价才会更好。


4、投放人群时,按照店铺的阶段操作投放


如果店铺的基础不是太好,那前期我们投放的人群溢价可以较低、也可以不投放太多的人群上面,先把权重累计起来。那如果基础都较好,那就可以通过分析出来的人群,直接加大力度投放。


5、重点投放自己优势的人群


如果没有优势的话可以不投放,不一定要多,要的是精准。


推荐阅读:

淘宝店铺如何快速实现精准人群?人群标签拨乱反正的方式是什么?

淘宝的人群标签为什么会乱?怎么解决标签混乱问题?


看到这里,你是不是对淘宝的人群标签有了更多的认识呢?如果还有其它的疑问,欢迎在评论区留言! 这里是【店小鱼电商卖家助手】,开店工具、干货知识、电商资讯,你想要的都一应俱全!

文章内容不代表店小鱼电商卖家助手平台观点
  • 全部评论()

  • 头像
收藏
评论