京东短视频进阶版:优选主视频&普通主视频案例讲解

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最近小鱼君跟大家讲了很多京东短视频如何做成优选视频的方法,那么今天就让大家更直观地看看优选主视频&普通主视频两者的区别,内含很多视频案例哦,赶紧一起来看看吧!


首先我们根据京东短视频的内容调性来分别讲解:


1、可看性


  • 普通视频案例



问题点:整体节奏拖沓缓慢,开篇15s都没进入主题,老太太裹脚布又臭又长。模特呆板,教学式陈述产品特点,毫无生气。这类视频用户看3秒就会滑走。

   


开头3秒直接说明视频内容,模特介绍生动自然不做作,食物特写诱人,花字风格与整个视频风格搭配和谐。


2、实用性


  • 不通过视频案例



问题点:开场没有介绍说的是什么,仅仅把商品摆来摆去,也没有说产品是具体做什么的,能够达到什么效果,没有字幕和配音解说。整个视频浪费用户的时间。


  • 普通视频案例



问题点:呆板的口播介绍,没有配合商品使用效果,仅有2s的扫码展示,没有实际操作来说明视频中所说的「操作简单」,没有记忆点,看完之后没有购买欲望。



讲解步骤清晰,语气生动有感染力,看完知道如何去做,整个视频好看、有用、有记忆点,有购买欲望。


三、感染力


  • 普通视频案例



问题点:无情感起伏的旁白配音,无个人体会,商品卖点展示效果弱,痛点问题不明确,无种草感。


  • 优选视频案例



旁白富有感情,演示效果生动指出使用人群和痛点问题,总-分-总的视频结构,有记忆点,最后引导下单,种草感强。


4、真实感


  • 普通视频案例



问题点:广告式内容推销,毫无真实情感,与用户之间的距离感太重,不真实,没有信任感。



模特人设(吃货)与推荐商品(食品)一致,整个推荐过程中情感饱满有节奏,代入感强,真试真吃真测评,给人真实感、信任感。



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