京东短视频家用电器类目如何拍摄制作?(产品教程攻略类型)

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产品教程攻略类的京东短视频怎么拍摄制作呢?之前小鱼君跟你们已经讲过产品测评类型&产品展示类型的短视频是怎么拍摄制作的了,还没看过的商家指路:京东家用电器类目短视频如何拍摄制作?(产品测评&产品展示)


三、教程攻略类型


(一)50秒操作教程

适用于厨卫小电等


拍什么:通过制作美食的过程,将商品如何使用操作展示给用户,真人讲解的同时配合商品的实际操作,不能只口播不演示。


怎么拍:


  • 时间轴框架:

开场白:0-5s直接说明视频主题

展示操作过程:5s-35s展示制作过程

成果展示:36s-43s结合场景展示成品

结尾总结:45s-50s进行整体总结


  • 拍摄内容要求:

开场白:视频前3秒(最多5秒内)说清楚视频主体,例如:今天给大家带来的厨房好物xx,进阶一层可以说明主要适用哪类人群。


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展示操作过程:重点展示商品的主要功能(或卖点),能帮助用户简化制作哪个环节,展示的时候需要特写和花字重点说明。


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成果展示:结合场景(家人一起享用)增加真实感和氛围感


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结尾总结:进行整体总结,再次强调商品的最大卖点,适合哪些人用,加强用户认知,可配合特写镜头。


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常见问题&修改建议


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优秀案例


有了它,一秒变成厨房达人!



即热+饮水+净水三合一的台式即热饮水机,小巧不占位置,你家需要吗?


反面案例


这个九阳、莎莉鸡联名款蒸汽锅颜值非常高



问题点:

开场白3s内没有说明视频主题;视频全程无解说,不知道操作的每一步有什么特别指出;最后结尾也没有总结,强调卖点。


懒人推动社会发展 真正的免洗破壁机



问题点:

口播+演示功能不再一个频道上,看上去是在实操,但是配音与实际内容不匹配,只展示产品使用过程,没有产品使用效果,对用户无意义;横版视频且拍摄距离较远,特写镜头不聚焦,用户体验感差。


(二)30秒食谱教程

适用于厨卫小电等


拍什么:通过使用商品制作某个菜谱的全部过程,菜谱主要以容易操作(厨房小白)一看就会的那种,整个过程采用近景,突出食物引起食欲。


怎么拍:


  • 时间轴框架:

开场白:0-5s一句话概括视频主题。

展示制作过程:6s-17s快速说明制作步骤(切菜等备菜环节可以快速或者省略)

结尾:18s-25s结尾直接展示成果


  • 拍摄内容要求:

开场白:0-5s一句话概括视频主题,并且画面展示制作成品,引起用户食欲。(近景特写)


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展示制作过程:快速说明制作步骤,文字、画面必须同步,节奏不拖沓,重点文字需要说明配料,不建议用多少克来形容,建议用多少勺来展示,直观清楚。


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结尾:结尾展示菜品成果。(近景)


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优秀案例


一个电饭煲搞定全家人的一餐,懒人焖饭!

勤快人的懒人焖饭,老好吃啦!


反面案例


给自己蒸点营养又好喝的排骨玉米汤,配上松软有嚼劲的米饭



问题点:

制作过程中讲述的内容过于学术化,不接地气,例如:“对分子的食物结构破坏少”制作过程的食物没有量化,不知道实际操作用多少,厨房小白看完还是不会做.


家里有了涮烤一体锅,火锅烤肉一锅搞定



问题点:

全程无重点,只展示最后成果,没有任何旁边解说;视频清晰度低,体验感差。



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