抖音账号体系怎么搭建?如何做抖音账号定位?

店小鱼电商卖家助手

2020年4月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。


其内容显示,截至2020年3月,我国网民规模达9.04亿,其中手机网民规模达8.97亿,较2018年底增长7992万,占比99.3%。


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其中在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿,占网民整体的29.3%。



如今是视频行业的时代,据巨量算数2020年3月发布的抖音用户画像报告中提到,截至今年1月,抖音的日活已经达到了4亿以上。


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罗永浩、李小璐和其他明星大咖陆续进驻抖音进行直播,也侧面印证了直播的风口已经到来,抖音日活4亿+,也表明它是一个发展势头较为强劲的一个平台。


相较于快手,抖音注重内容运营,以优质的爆款内容引发用户关注,以内容为核心而非以人为核心。在用户定位上,抖音以一二线城市用户为主,聚焦都市年轻人。


抖音中心化的算法机制,一方面会给予头部内容最大的流量分配,因此抖音以优质内容进行种草的能力突出;另一方面,虽然头部内容创作者在抖音不易形成粉丝粘性,难以聚焦私有流量。


但抖音为优质创作者爆红创造了可能性,比如李佳琦在抖音以优质内容爆红,随后将流量带回淘宝直播进行变现,李佳琦其实是抖音与淘宝直播共同成就的网红。


成为抖音里的“大V”,其中最重要的就是账号体系的运营与搭建。



01 账号定位


账号定位其实就是三个问题:

你是谁?

你要做什么?

你和别人有什么不同?


很多新人创作者初入抖音时,都很难找到自己擅长的或者喜欢的垂直定位。但其实根据抖音的算法,只有你的定位是垂直的,才能获得更多的推荐引流。


定位越垂直,粉丝也就越精准。这样抖音才会根据账号的类型,推荐引流精准的粉丝,最终形成良性的循环。



所以,最开始一定要先做好账号定位


账号定位可以帮助我们给用户一个明确的标签与印象。

例如我们想到宋小宝,第一个印象一定就是搞笑。所以引申到账号层面,定位可以让用户快速了解你是谁。


账号定位可以明确自己的内容形式。

先通过定位吸引精准粉丝,再从粉丝处获得内容产出上的反馈。不断地良性循环,可以极好的维持账号后续的运营与固粉增粉。


账号定位符合平台规则,可以持续获得粉丝。

抖音最初爆火的原因不外乎是因为推荐页的算法,因为它可以做到让用户看的时间越长,越能更多的看到自己喜欢的内容。所以当创作者在某一标签你领域进行深耕后,会有更多的机会呈现到精准方向的粉丝面前。



02 内容定位


内容无论是专一还是多元,专业还是搞笑,都有特定的规则与意义。



产出价值



无论从现在社会发展线上叫外卖、买菜、买药,或是我们随手打开视频APP追剧时打开了倍速,都可以得出一个结论——大家都很忙,都想用最少的时间获得想要的东西。


所以抖音创作者发布的内容,对用户是否产生了价值,或至少在用户看完某个视频后有无心情上的变化,都可以作为价值的体现。


这就要求创作者在发布内容时,需要考虑要带给用户的是什么价值。是娱乐放送,还是视觉享受,抑或是知识分享。好看、好笑、好玩的内容,永远都是对用户来说有价值的东西。


坚定持续



持续其实可以理解为内容创意的持续、内容质量的持续。在培养用户成为忠实的粉丝后,却又没有持续的产出粉丝想看的内容,或是用低质量的作品去敷衍,那么无论有多少粉丝,最终可能都会导致脱粉。


拓展深度



一个抖音账号无论是从事于知识科普还是时事评论,或是其他方面,所创作的内容都不能终日浮于表面。在给用户产生价值的同时,还要注重拓展创作的内容的深度。肤浅、空洞、浮躁的内容会逐渐让粉丝丧失兴趣。所以不要沉迷于一时的粉丝量与亮眼的数据,要在深度方面深入发展。


亮点爆点



在某个热门事件周期内,可能很多的创作者都有发布自己的作品,那么这时抖音用户或是平台方面就会面临选择。别人的拍摄手法、叙事方式、话题角度如果都要更加的新颖优秀,那么用户与粉丝为什么还要看一个没有亮点也没有爆点的账号呢?引爆自己的IP与内容亮点,才可以持续的带给粉丝惊喜。




03 搭建技巧


在看抖音的时候,是否有关注到别人的账号,无论从昵称还是头像,都有一种很高级、很漂亮的感觉?



其实账号搭建只需要抓住头像、昵称、简介、头图等几个技巧点,我们就有机会脱颖而出。


头像


头像的选择上,我们需要遵从直观、明了的原则。头像也是用户在看完你的视频时,第一眼看到的东西,是整个抖音账号的窗口。头像的选择上,除清晰直观外,还要注意符合自己内容的风格。如果你是一个旅游类账号,用一个食物作为头像,就属于不恰当的头像。


昵称


昵称和头像的性质很接近,都属于我们对外的窗口或名片。所以昵称也要精心设计。很多账号创作者会喜欢把昵称起的很长,例如“热爱旅游没事做饭的歌唱家”,乍一看可能很文艺、很跨界,但是用户会觉得这个账号不够专业、不够垂直精准,间接的让用户产生反感。所以昵称还是推荐结合自己的领域进行趣味化的起名方式。


简介



简介方面,很多新人创作者喜欢展示自己的联系方式用以建立自己的多平台粉丝矩阵。但是新手创作者尽量还是不要急于做这件事,这样会导致减少自己账号的一些权重。其次,在简介设置上,只要结合了自己的内容领域并尽量做到个性与差异,不与老梗重合,一般来说就可以了。


头图



头图是你的作品集里,用户点开之前最先映入眼帘的东西。所以,头图决定了大多数用户对于特定作品的第一印象。


现在常见的头图设置,常表现为主播本人出镜+对视频作品进一步介绍的展示形式。


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打开“密子君”的抖音账号主页,我们可以看到,头图均是清一色的本人出境,同时配以简短的文字介绍。这样一来可以强化自己的个人IP,二来文字介绍也可以帮助用户在打开视频之前快速的了解作品的内容。可以说头图,加大了引导用户的价值。



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