年轻人的焦虑经济有哪些?大众焦虑滋生了百亿市场

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嗅到市场的最新动向,往往能让商家们事半功倍。而年轻人一直是消费市场的中流砥柱,年轻人的焦虑经济,滋生了百亿市场。今天,就让小鱼君为你们解读一下年轻人的焦虑给我们贡献了哪些意想不到的市场!


中国青年研究院有观点表示,焦虑正成为一种波及全社会的时代症候。在这个信息爆炸的时代,只要一个人没有切断外界信息涌来的入口,就会被不同的焦虑包裹。那么,当代90后年轻人的焦虑滋生了哪些意外行业呢?


一、睡眠焦虑


中国睡眠研究会数据显示,中国成年人失眠发生率高达38.2%,意味着超过3亿中国人有睡眠障碍。这些失眠人群中,以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。从消费数据上看,95后用户睡眠消费成交额增长最高。


天猫数据显示,去年双11期间,购买进口助眠类商品的人数同比增长174%。


典型热销产品:褪黑素


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过去一年中,一款名为褪黑素的商品销售额增长31.2%,除了北上广深,杭州、武汉、苏州、成都这些新一线城市也成为了褪黑素的热卖之地。


褪黑素是初代网红助眠保健品。不少使用者表示,褪黑素一吃就几乎陷入昏迷状态,一夜深睡到天亮,确实管用。相比较传统的安眠药,褪黑素是人体本来就会分泌的一种激素,不会产生依赖性,安全又健康。


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此外,精油泡脚片、助眠喷雾、监测睡眠质量的手表、智能乳胶枕等通过物理手段助眠的衍生产品也打开了市场。这一届年轻人,倔强地在失眠边缘循环往复,让“失眠经济”得以火速崛起。


二、脱发焦虑


现如今,脱发已经成为了全民话题。而伴随着“防脱”成为刚需,消费市场也诞生了千亿规模的“头顶生意”。


根据卫健委在去年发布的脱发人群调查,近年来我国脱发人群数量直线上升,总人数已经超过2.5亿,即平均每6个人就有1人有脱发的情况。其中男性约1.63亿,女性约0.88亿。35岁以下的脱发人群占比63.1%,发际线上移已经成为80后乃至90后人群的普遍现象。


典型热销产品:防脱洗护套装


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普通人的抗脱之路一般从洗发水起步,以头皮护理进阶。


十年前,霸王的销售额便已经超过了14亿人民币,毛利高达9亿元。在成龙“duang”的一声中,防脱发的热潮火遍大江南北。要不是在2010年遭遇致癌风波,霸王的辉煌还能够延续好些日子。


紧接着,各路生姜系和无硅油洗发水在超市继续大行其道,而实际上,从专业角度上来看,只要能够控油,洗发水或是头皮护理对于防脱有一定作用,但是作用不大。


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除此之外,植发医美、假发等市场商机,也在2.5亿人的脱发烦恼背后迅速浮现。头发越少,市场越大。


目前看来,防脱发市场在国内依旧存在着强烈的未被满足的需求,而且还未有头部品牌出现,市场还有非常大的发掘空间。


三、身材焦虑


年轻人的外貌焦虑,很大程度是身材焦虑。身材焦虑的概念在日常生活中是非常普遍的,每一个人都觉得自己身材有问题,每一个人都在聊减肥。


全民都在身材焦虑,尤其是现代女性对身材的焦虑真的是史无前例。90斤的女孩子会觉得自己胖,100斤的也会觉得自己胖,好像没有一个人是觉得自己身材是刚刚好的。


典型热销产品:代餐食品


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来自CBNData的数据显示,2019年市场上的代餐品牌数量是2837个,到了2020年数字增加到了3540个。


在双11电商购物节期间,代餐品牌捷报频发:“苏宁易购双十一首日速报”显示,苏宁超市代餐轻食类目在双11当天同比增长290%。双十一当日,瓶装代餐Smeal淘宝旗舰店的销售额5分钟即突破100万;2020年11月,WonderLab营养代餐奶昔销量突破2500万瓶。


这种营养食品随着食品工业技术的发展,被不断改造,赋予更丰富的味道和食用场景,追随者越来越多。因为低热量且营养丰富,它被赋予了对减肥瘦身、塑形有帮助的意义。


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随着元气森林的崛起,各种0卡零食、无糖可乐、代糖等等低热量、低糖的食物产品市场空前火爆。


无糖、低脂、低卡、低碳水、高蛋白,这些词语原本营养专家的专业术语,如今已经成为年轻人的常识。人们不仅仅讲究口味,还关注自己吃进去的食物含有哪些化学成分,是否会给自己的身体造成负担。


四、健康焦虑


《2020年国民健康洞察报告》显示,年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。90后消费群体是对健康期望值很高,但自身评分最低的一代。燕窝、阿胶、抗糖丸、美白丸、胶原蛋白,慢慢爬上年轻人的“美容养生清单”。健康焦虑蔓延,养生就顺势提上日程。


《中国青年报》对1979名90后进行的调查显示,近八成的受访90后开始关注养生信息,并将养生消费视为日常开支的必需。


典型热销产品:燕窝


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天猫数据显示,今年双十一预售期间,燕窝滋补品同比增长168%。而整个双十一期间,在人参、海参、燕窝等健康补品类目中,鲜炖燕窝增长率达到300%,远超其他滋补品。其中,鲜炖燕窝的购买群体绝大多数都是90后年轻人。


“颜值即正义”的时代,当气色不佳、皮肤暗沉、胶原蛋白流失等问题,逐渐将年轻人推进初老的焦虑漩涡,如何轻松方便地内调养颜就成了他们的内心渴求。


作为富含优质蛋白的补品选手,燕窝就被健康焦虑的年轻人盯上了,并凭一己之力,让曾经的“宫廷御膳”爆炸式地“飞入寻常百姓家”。


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不仅如此,各种各样的胶原蛋白、葡萄籽、蔓越莓等产品更是成了90后的养生必备。国内长时间使用保健品的90后占比为21.9%,有近50%的90后偶尔会使用保健品,而排斥保健品的90后群体只占3.9%。


五、孤独焦虑


有的人深陷工作,忙于加班,回家没有真正关心自己的人,只能跟天猫精灵讲话;有的人疲于人际交往,不敢打开真心,找不到陪伴自己的人,只能养起小宠物寄托情感。


脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行孤独感调查,结果显示有近61.47%的人平时会感到孤独。当人们身处瞬息万变的大城市中,直面着个体的渺小与无力感、又在空间上处于独自生活的状态时,孤独与焦虑感会变得尤为明显。


典型热销产品:宠物


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对于当代年轻人来说,宠物是“孩子”,也是“亲人”。很多大城市的年轻人可以不谈恋爱,但必须要养一只狗或一只猫,甚至养几只狗或者几只猫。孤独和焦虑正在成为整个时代的症候,而宠物便成为了年轻人生活的情感寄托。


《2019年中国宠物行业白皮书》显示,中国4412万只宠物猫中,90后铲屎官占总养猫人数的50%以上。越来越多的“空巢青年”甘愿加入了“猫奴”的队伍。


调查显示,2019年人均单只宠物猫年消费金额为4755元,同比增长10.3%。谁能想到,这届90后开始认真学习理财的动力,竟然是为了“养猫自由”。


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为了缓解孤独和焦虑去进行消费而产生的“陪伴经济”,还包括了淘宝上数以万计的叫起床、道晚安、求安慰、送祝福等,情感类虚拟商品。


此外,小米小爱AI同学、天猫精灵等等智能音箱的火爆,更是意味着单身群体越来越愿意为虚拟“陪伴”进行付费。


六、总结


买买买”不再是盲目满足物欲的下意识动作,成为了城市新青年的自我治愈良方。


在日渐焦虑的时代,谁都需要解药,每个需求背后都是个大机会,内容和工具都是开启这个大市场的钥匙。焦虑经济崛起的背后,不仅是当代年轻人孤独和焦虑的真实写照,更蕴藏着电商市场的风口。


焦虑经济带动了市场经济,而将市场热点与自己的产品相结合转化为卖点将是每个商家的思考重点。



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