直通车趋势明星是什么?如何建立趋势明星计划?

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淘宝一直在发展,卖家也要不断的提升自己、掌握平台的最新动态才能跟上平台发展的节奏。趋势明星是直通车今年刚退出来的产品,很多人对它并不了解,甚至都没有听说过,今天小鱼君就为大家介绍什么是直通车趋势明星和它的建立方式。

 

一、什么是趋势明星?

趋势明星以当下流行趋势为切入点,挖掘直通车。有增长趋势的流量机会,打造成为全网趋势主题榜,并提供与之相关的货品洞察,帮助商家优化店铺货品结构,完善流量构成,丰富消费者画像。


按照传统的引流方式来说,当我们需要什么样的流量时就得在推广时添加这一类关键词,否则就很难获取到这部分流量;但很多新兴人群带来的流量我们用传统的引流方法可能很难覆盖到。下面通过一个例子来说明可能更容易理解:

情侣装.png

 

上图是一个情侣装的搜索结果:按照关键词正常投放的思维来说一般会添加与情侣装有关的词汇来为宝贝引流。但现阶段流量本来就稀缺的情况下,就要想办法抓住另外一部分人对产品的需求了,这一部分人他们会搜索“你衣我裙”、“小众设计感”等。假设你还是只用情侣装相关的词来引流的话那就完美的错过了这些新兴而又精准的流量洼地的机会了。


为什么会有这样一群新兴力量出现呢?随着社会的不断发展,人们获取信息的渠道也多元化,从以前单一的广播、电视、报纸等渠道衍变成了无处不在的信息渠道。


也就是说并不是随机出现了趋势明星这个工具,而是由于目前的社会发展促使趋势明星的诞生,也正是利用这样一个工具,我们才能抓取到现在以及未来的一些趋势流量。

 

二、趋势明星入口在哪里?

入口1:直通车首页-工具-趋势明星

趋势明星入口1.png


入口2:在直通车首页的中部“推广产品”的快捷入口

趋势明星入口2.png


入口3:直通车首页最右侧“账户余额”下方,产品新动态

趋势明星入口3.png



三、如何建立趋势明星计划?

1、通过第二步的任何一个入口均可进入趋势明星计划创建界面,点击新建推广计划就会跳转到以下界面:

趋势明星.png


操作说明:

①计划名称尽量简洁且能让自己通过标题能看明白计划投放的是什么(特别是趋势主题,必须要在计划标题中注明,一旦计划建成就无法查看具体投放的趋势主题是哪一个),如果不备注就有可能建立重复的趋势主题投放。


②日限额初始设置时可以在50-100元之间,在投放过程中不断优化和调控。


2、选择趋势主题:

趋势主题.png


操作说明:

①每个计划只能选择1个趋势主题,最多添加30个宝贝。


②趋势主题的选择需要与宝贝本身相匹配,匹配度越高所对应的人群会越精准。


③细致分析趋势流量包:在可选择的任意一个趋势流量包名称末尾都有“查看”,

趋势查看.png


点击“查看”即可看到该流量包的热搜属性

热搜属性.png


热搜属性:词云展示了消费者喜欢点击的与该趋势主题相关的商品属性,反映了消费者偏好;简单来理解就是用户在点击“真皮高跟鞋”之前,还对哪一类型属性的商品感兴趣。


行业热度:店铺消费者在您所处的行业中相比大盘更显著搜索的宝贝属性。这里一定要选择和自己产品有一定匹配度的流量包哦,要不然系统匹配的流量会比较泛,无法达到精准引流的目的哦。


3、宝贝选择

系统匹配的宝贝不一定是与趋势流量最匹配的,如果发现不匹配可以直接取消,也可以继续添加自己想推广的宝贝进入趋势主题中。在添加时尽量选择宝贝基础相差不太大的(销量差不多、上架时间差不多),这样能让计划内宝贝都有获取流量的机会哦。

添加自选宝贝.png


4、出价

出价.png


基准出价说明:

①如果你有开过直通车且你的直通车日均点击量≥100个,则可以参考当前直通车的平均点击花费作为趋势明星的基准出价。


②如果你没有开过直通车则可以在建立计划时随意设置一个基准出价(尽量低),计划建立完成后到推广页面修改。


③计划建立完成后,查看推广计划。点击“修改基准出价”,在弹出的方框中输入对应的数字。计算机基准出价:0.05(除个别类目想重点投放PC端外);移动基准出价先填写0.05然后点下方的“确定”,系统会提示“当前移动端出价过低,建议修改为”此时的价格就是相对合理的初始基准出价(注意:如果你已经知道出什么价格最合适时可以不用参考系统给的建议价了)。

修改基准出价.png

 

到这里,趋势明星的计划就已经创建完成了,计划会自动开启投放。


以上就是关于直通车趋势明星的基本介绍和计划建立,想了解更多直通车精彩干货请关注店小鱼电商卖家助手。


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