拼多多如何通过多多搜索进行测图测款?测图测款计划如何建立?

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想要打造一款好的产品,是需要花费很多心思的。在电商中,一款好的产品可不仅仅意味着有好的品质,还要有好的潜力。如何挖掘好产品,获得好的销量呢?那测图和测款就少不了了。接下来小鱼君为大家介绍一下拼多多卖家如何通过多多搜索进行测图和测款。


首先打开商家后台——推广中心——推广计划,点开计划,新建一个搜索测图测款计划。

 

测图测款.jpg


计划名称可以自由填写,只要自己能分的清楚就行,不过一般建计划是产品ID+测图测款或者日期+测图测款,这样会比较明确一些。


推广方案选择自定义,日限额最低100,可以根据自己情况来设定,日限额越高,越快积累数据,测试周期也会缩短。新手一般选择最低就可以。


如果店铺上的款比较多,比如十几个、几十个,那推广方案可以选择智能推广,一般少量几个款的测图测款计划选择自定义推广。


分时折扣,早上0-8点可以选择不投放,8-23点去投放,不过结合类目属性,0-1点也可以设置70-80%的折扣,毕竟夜猫子也有很多。


然后添加宝贝,选择关键词和人群。

关键词和人群.jpg


智能词包和流量扩展包关掉,等到我们后期想要扩流的时候再选择打开。关键词及人群里面选择10-15个左右精准关键词,类似核心词+属性词根的形式。


搜索热度太低不要选,本身连市场都没有,就算出价很高,没什么用。搜索热度没有固定标准,毕竟大类目和小类目竞争强度也会有所差别,不过一般搜索热度几百的就不要选了。

关键词和人群2.jpg


选择好精准词之后,出价按照市场平均出价甚至70-80%都可以。


四个系统自动选择好的人群全开就行,溢价可以按照10%最低先去跑。不过测图的时候,关掉人群。


创意在测款的时候,智能:静态=8:2,有时候为了做满关键词的相关性,创意标题可以选择不同。如果计划以测图为目的,就需要把智能关掉,只开静态创意,创意标题选择一样。


虽然测图测款计划一般对于老运营来说,可以一个计划搞定,但是对于新手运营,还是建议分开去测。

创意.png


接下来选择完成,查看推广计划单元里面自己的关键词数据。

关键词和人群2.jpg


记得把精准匹配溢价选择10%。

精准匹配溢价.jpg


计划建好之后,对于标品来说,需要抢占排名,一般是3-6位左右,甚至可以直接抢占首条,不然很难拿到展现,对于非标品来说,具体展现排名位置就不会那么重要。


计划建好之后,有几个点需要大家注意一下。

①不要让日限额仅烧到一个词上,当一个词达到了10个点击,就可以直接把出价降低,不用在意后续数据。


②需要看的数据,测图需要关注点击率,测款需要关注收藏和转化率,与行业平均去做对比,如果连平均都达不到,那这个款或者图,后续就不需要再投入了。


③测试周期,这是很多新手小白经常会问的问题,就是测图测款需要测试几天,我们要明确一点,测试我们要的是数据,如果你半个月都达不到100点击,那你就不要做店铺运营了,不适合。


关于多多搜索测图测款的介绍街道这里了,想了解更多电商干货,请关注店小鱼电商卖家助手。


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