阿里扔出王炸,主播乘风破浪,影响电商何止一个五年计划!

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选秀年年有,今年最不同!


《乘风破浪的姐姐》播出后,寻遍了姐姐们,硬是没找到刘涛。


原来她一直在等阿里的“乘风破浪”,作为聚划算首席优选官,她必须为阿里乘风破浪。



01阿里官宣“乘风破浪”

最新消息,阿里官宣开启国内首档电商主播选拔类真人秀节目——《奋斗吧!主播》。


一时被外界解读为阿里版“乘风破浪的姐姐”上演。不过,这次更多的是小姐姐。因为只要年满18岁便可参赛,当然男女不拒。


这么说刘涛也要来参加直播选秀?当然不会!首先她是阿里高管,得避嫌;其次,她首次直播带货成交额破1.48亿,早已出师了。


她此次参加节目可是冲着评委来的。据豆瓣上最新消息,据说刘涛、宁静、杨幂这些姐姐们可能会来当导师。

阿里官宣.png


当然为了突出电商直播的主题,李佳琦、薇娅这样的淘系头部主播是必须到场的,就是不知道如涵的张大奕会不会参加,以此来看,《奋斗吧!主播》的逼格不会太低。


明星评委、头部主播队长似乎都有了,剩下的就是全网海选不同主播了。为了破圈,阿里宣布无论你是短视频达人、电竞主播、二次元主播,还是电商主播,都有机会站上C位。


7月5日-7月25日为打榜期,排名Top30的选手可参与最终节目录制。阿里将全力打造主播个人IP,让主播成为直播带货的新贵。


当然名额有限,绝非先到先得,最终有且只有11名主播胜出,他们将是“2020年天猫双11狂欢夜”点亮全场的新星。


618是京东的主战场,阿里这么早为双11备战是史无前例的。



02阿里提前扔出了双11的王炸

节目从现在开始将一直持续到双11的“猫晚”,阿里这招正高,完成了史上首次从618到双11的无缝对接,阿里表现出一副誓要与友商拉开距离的高姿态。


因为跟的太紧容易被赶超,特别是在618期间,京东“破圈”,携手北京卫视打造了“综艺+电商直播”的新模式,将直播场景拓展到了传统文化和娱乐表演领域,让多元化的直播场景为京东站台。


此模式被业内人士拍手叫好,京东也因此收割了一波流量,这是阿里不可以忍受的。


要知道,淘宝在电商直播的赛道上一直是创新者和领跑者,只是今年疫情催生了电商直播的野蛮生长,友商也把更多的精力放在了电商直播上,于是你追我赶,差距似乎在逐渐缩小。


没想到,阿里一着急,出手就扔王炸,将电商直播硬生生提升了一个维度,令许多对手望尘莫及。


换句话说,这样的大手笔也只有阿里能干。因为阿里有业内首屈一指的生态系统,此次的节目由优酷、淘宝直播、天猫共同发起。


淘宝直播、天猫就不用说了,张勇就是靠这个上位的;优酷更是阿里大文娱的全资控股公司,大文娱一直是马云最牵挂的版块,所以《奋斗吧!主播》在阿里获得的资源只会多不会少。



03阿里三张“王牌”助直播出彩

马云有前瞻性的眼光,阿里也会有这样的基因和人才,所以阿里为了《奋斗吧!主播》贡献了三张王牌。


第一张王牌就是优酷。


优酷作为资历颇深的头部视频平台,持续发力内容原创,内容制作力在业界也有口碑。曾推出的《长安十二时辰》带动了美食、旅游等行业的发展。


第二张王牌就是淘宝直播。


三年间,淘宝直播形成了完善的打榜和主播培养体系,打造出薇娅、李佳琦两大出圈主播,这是淘宝的核心优势。


同时淘宝拥有业内最完善的电商体系和最丰富的供应链资源,是电商直播最好的实验基地。

淘宝天猫.png


第三张王牌就是天猫。


每年的双11,“猫晚”成为业内公认的品牌营销黄金阵地。在强电商资源和直播力的加持下,天猫和淘宝直播的深度参与成为节目集结各方资源,强势突围的底气,“猫晚”成为阿里强大的杀手锏。


电商直播经过野蛮生长后,万物皆可播,人人做主播。进入后电商直播时代,PGC(专业机构生产内容)将会被提升到重要地位,超级IP的打造也是重中之重。


这也是三张王牌组合的重要原因。阿里满载主播“乘风破浪”,或许就是冲着内容赛道而去的,将内容规律沉淀于电商,让直播重归内容属性,打造电商直播的新维度。


所以毫不夸张地说,《奋斗吧!主播》将会得到阿里最高层用最优质资源的去支持,若一炮打响,破圈突围,影响电商何止一个五年计划。



04梦想的实现总在不经意间

阿里此次打造的《奋斗吧!主播》外界一致认为就是要保住电商直播“首创者和领跑者”的地位,这也符合近年来阿里去顶流化的战略。


阿里希望通过这次比赛选拔出真正的专业主播,培养更多的腰部以上主播,为电商直播行业输送更多的专业人才,保持行业健康发展。


但除了这个“路人皆知”的说法外,阿里至少还可以做到一箭双雕,甚至是一石三鸟。


这有点类似“钉钉”成就了阿里的社交梦想,菜鸟完善了阿里的物流版图一样,这次“无心插柳柳成荫”或将再次上演。


我们都知道,在“爱优腾”中,优酷一直难以出头。若此次通过在淘宝开直播的同时,在优酷上线综艺正片来引流助力,成就优酷在电商直播综艺界的王牌地位,助力阿里大文娱打一个翻身仗,圆马云一个梦想,岂不快哉。


除了电商直播的战略需要和为创始人圆梦外,节目还有一个更重要的目的,就是标题说的:至少影响电商三五年。


未来打败阿里的绝不是同为电商的京东、拼多多,更不是跟班的苏宁,极有可能是另一个领域的美团和字节跳动。


有一句话很好地诠释了这一点,最可怕的对手,往往来自未知领域。马云懂,王兴懂,张一鸣更懂。


未来一定是大娱乐+大电商的时代,阿里此次升级电商直播打法,一方面是在大时代背景下布局,另一方面也是在试着给抖音、快手们设置“路障”,未雨绸缪。



图源 | 网络 (侵删)


编辑  小鱼


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