天猫双11服饰品类战况:新锐品牌成黑马 店播超10万场

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11月1日至11日10时,天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。

 

据悉,新锐品牌成为了今年天猫双11的黑马。双11期间,服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr.Martens等强势爆发,冲入“亿元俱乐部”。

 

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今年的天猫双11成为产业带“工厂货”向 “品牌货”转型的助力。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中,带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……截至目前,广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

 

淘宝直播为服饰商家提供了增长动能。今年双11期间,阿迪达斯和波司登店播成交额破亿,61个服饰品牌店铺直播成交额破千万,创造了新纪录。今年天猫双11,直播升级成为品牌的主阵地,截至目前,服饰商家累计开播场次超过10万场。

 

11月1日卖爆之后,商家一边忙着发货,一边忙着补货成为普遍现象。阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11,联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌,试点“先预售再生产”的模式,实现零库存。一些品牌完美承接了11月1日、11月11日两波爆发,48小时完成生产交付。

 

疫情之后,人们更加热爱生活,关注健康、悦己和体验新事物成为趋势。天猫双11过亿品牌中,户外品牌有23个。

 

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