京喜拼拼小程序正式上线,团购赛道再添一员

京喜

店小鱼电商卖家助手

团购生鲜市场的火热,想必大家都有所了解。互联网大厂纷纷下场之后,京东也耐不住脚步,在多个城市开启了自己的团购事业。中国的社区团购市场,随着京东的加入,愈发“精彩”。

 

截至1月5日下午,京喜拼拼已在济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州、兰州、赣州、西安、沈阳、石家庄共13个城市开通。

 

此前,1月1日,“京喜拼拼”微信小程序正式上线,涵盖酒水、粮油、肉禽、百货、蔬菜、水果等品类。作为京东旗下一个社区团购平台,上线不到几天,就已经在13个城市开通服务,这一惊人速度可以看出京东前期功夫有多足。

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2019年9月前,彼时的京喜还是叫“京东拼购”,直到9月19日,京东正式将京东拼购App改名为“京喜”,定位社交电商平台,专攻下沉市场。并在同年10月接入微信一级入口,深挖微信市场,拓展下沉用户,希冀“打造一个新京东”。

 

可见,它从一开始就被京东寄予厚望,并给予重用。而在2020年,京喜的业态不断调整、升级,承载着京东的另一个野心。

 

2020年,社区团购赛道全面开跑,拼多多、滴滴、美团等巨头纷纷入局,京东自然不例外。下半年,除了被传刘强东将亲自带队打好社区团购这一仗之外,京东还通过其子公司投资兴盛优选,金额约7亿美元。京喜方面,更是动作频频。

 

先是在去年12月初,Tech星球报道称,京喜已完成新一轮调整,由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群。随后,消息传出,众邮快递改名京喜快递,并且其运营主体广东弘邦拓先物流科技有限公司对外投资新增3家公司,均与“京喜”相关。

 

12月底,多家媒体消息确认,京东集团成立京喜事业群,并任命郑宏彦为京喜事业群负责人,向刘强东汇报。据悉,京喜事业群主要包含京喜通事业部、京喜事业部、京喜拼拼、惊喜快递等业务部门,将围绕京东集团的供应链、物流和技术等核心能力,服务下沉市场。

 

对京喜持续加码,融合物流、供应链等优势,从散乱的“社区团购”项目中梳理出一条清晰且攻气十足的发展线,京东势必要在中国的团购市场杀出一条属于自己的跑道。

 

面对同样入局的美团优选、多多买菜、橙心优选等新玩家们,以及资历丰厚的每日优鲜、兴盛优选等老手,京喜拼拼如何突出重围呢?

 

首先,可以借助京东强大的供应链,在选品上做到多品类、高品质,并且因地制宜,满足不同消费者需求。同时运用技术,使仓储、包装、下单等变得更加便捷化,充分把握社区团购的“最前一公里”。

 

其次,在整个过程当中,可以凭借京东旗下产品及生态优势。比如,登陆微信小程序,以此获取更大的用户及流量,快速占领一定市场。

 

此外,“最后一公里”上则需要依托京东物流,这应该就是京东在布局“京喜拼拼”之时,还发展“京喜快递”的原因之一。通过为消费者提供高效且可靠的物流服务,既能保障业务,也能收获口碑,更利于后续进一步扩张。

 

京东零售CEO徐雷曾表示,很多公司更多地把生鲜赛道作为流量场,而京东希望基于供应链和服务建立可持续的商业模式,而不是短期、快速地靠补贴为主的流量生意。

 

从上线时间来看,京喜拼拼还非常年轻。但就目前的一系列计划而言,它已经在京东规划好的宏图之中。而京东的野心,也与拼多多、美团等一样,厮杀,竞霸,看来“团购江湖”必定少不了一番“血雨腥风”。

 

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