年轻人不讲武德,竟用短视频学习

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这年头,内卷这个词慢慢从陌生到烂大街,字如其名,大家和市场都一起卷呀卷。


小孩子成绩焦虑、年轻人事业焦虑、中年人年龄焦虑……国人的内卷无处不在。



在爆火的短视频市场上,内卷也显露出征兆:


有人在用短视频娱乐放松的同时,另一部分人在通过短视频学习知识技能。


2019《短视频平台用户调研报告》显示,80%用户选择短视频平台是为了“浏览有趣的视频内容”,而“学习有用的知识和技能”紧随其后,占比高达65%。



“教育”已经成为了短视频平台必备的品类。


据央视网 4 月报道,过去一年有近 2000 万人在 B 站学习,学习人数相当于去年高考人数的 2 倍,B 站正在成为年轻人学习的首要阵地。


抖音平台青少年教育类内容短视频数量超过 547 万,累计播放量超过 4752 亿,青少年短视频教育内容,已成为抖音内容生态重要组成部分。


快手教育短视频作者超过 99 万,累计生产量高达 2 亿。在受众端,作品日均播放总量超过 22 亿,日均点赞量超过 6000 万。


这些数据的出现,毫无疑问为我们指明了一个短视频内容的发力市场:学习类账号的知识变现。


#1 @回形针PaperClip

优秀的知识类账号案例分享


2017年底成立的“回形针”是一个泛科普类的视频账号,它致力于打造“当代生活说明书”。


视频用严谨又不失活泼的可视化讲解,为“成年人”提供严肃内容,满足人们的好奇心和研究这个世界的本能与冲动。



疫情爆发之初,回形针《关于新冠肺炎的一切》在全网刷屏。


专业、理性、逻辑清晰的内容,大量有来源可考的数据,以及浅显易懂的画面,击退了复杂舆论场中大量的杂音。



回形针将全网关注的新闻热点纳入选题范围,话题效应将该内容的影响力迅速放大。


一个视频,两天内,给“回形针PaperClip”这个账号涨粉320万。



对习以为常的事物进行“陌生化”拆解,多问“为什么”,是回形针研究当代生活的起点。


“陌生化”理论源于艺术创作领域。所谓“陌生化”,就是消除人们对习以为常事物的漠然,从而获得新奇的体验。


可以看到,市场对知识类内容的需求越来越强,而知识科普类的短视频也正发挥着越来越重要的作用,甚至已经开始影响人们的辨别力。


#2 @历史氪

优秀的知识类账号案例分享


假如皇帝们按照去世的时间加入群聊,彼此之间会碰撞出怎样的火花?



这是一个为专门为皇帝建的群,皇帝会按照去世的先后顺序依次被拉进群。


在秦始皇和秦二世胡亥现代感十足的爆笑对话中,一场朝代更替的始末被轻松还原了出来。


为历史人物赋予了鲜明性格,将原本枯涩难记的历史知识以娱乐化、搞笑化的形式呈现出来。



@历史氪推出的“历代皇帝按照去世时间加入群聊”的系列视频一经发布后,在平台上收获了用户的热烈反响。


作为一个知识类账号,@历史氪一直以来都是用“聊天记录”的方式生动还原各类历史场景,讲述各种历史人物趣事。


这种新颖而有趣味的表达形式颇受用户的喜爱,不少人留言表示“要是历史这么教的话我早学会了”。


#3 为什么做知识类账号

知识零碎化,正适合忙碌的年轻人


知识类账号简单好做,分享你所熟悉的行业,熟悉的领域,比如,健身,美容,买车买房,而你分享的,可能就是别人恰恰需要的。


做知识类账号可以提高知名度,打造你在这个领域的IP人设,成为这个领域具有专业性权威性的代表。会极大帮助你的事业。


做知识类账号变现能力显著,专注于该领域,成为该领域权威的账号IP,直播带货,接广告,等等许多变现方式。


#4 如何做知识类账号

动态视频会引起学习者更大的学习兴趣


在@回形针PaperClip和@历史氪的案例中,我们可以看出,能够跟上新闻热点、能够另辟蹊径把知识通俗趣味化,是知识类账号运营的两股借势东风。


此外,如何系统地从0到1运营好一个知识类账号呢?


01账号定位


其实用户在衡量知识教授类的短视频的时候,重点是看它能不能输出有价值的内容,能不能帮到他。


所以知识类短视频一定要洞察用户的需求,教硬核的,也就是有用的内容。


做号的第一步是定位,俗话说卖什么吆喝什么,先确定自己的业务内容,分析自己的受众人群画像,然后寻找并制出能够吸引这类人群的内容。


传统知识:中秋节为什么吃月饼、一条视频了解地方过年习俗……

教程:10s教会你拍出大片、手把手教你制作卡点视频……

科普:地下1000米有什么?、你真的了解蚊子吗?……

美妆穿搭:两笔画眼线,一个视频教你画眼影、过年穿搭……

行业小知识:家装避坑指南、买汽车要注意这两点……

教育:学会伦敦音、一串数字背过教编……


02怎样制作内容


内容要有吸引力:知识类型的短视频具有明显的垂直属性,在做视频内容策划时注意选择垂直领域用户关心的或者有兴趣的问题,第一步就要做到吸引用户留下来看你的视频。


内容要易懂:此外输出的内容要简单易懂,不要对你的粉丝抱有多大的信心,来看视频的绝大多数都是小白,所以一定要输出简单易懂的内容。


这里要注意要去繁留简,最好是划分步骤,用简洁的内容和简单的步骤获取用户的好感,留住用户。


知识点要细小:当人们习惯以碎片化的方式获取知识的时候,千万不要长篇大论向你的粉丝输出知识。


不妨把知识打碎,化成一个一个小到不能再小的知识点,在有限的时间里,输出最有用的知识,这才是用户想看的。


03知识类账号的注意要点 


1. 知识稀缺性。利用相对稀缺的技能建立自己的内容创作之路。


2. 知识的垂直精细化,形成差异化。内容选题上要保证足够垂直,一方面利于塑造个人IP,另一方面还能够实现被机器识别打上统一标签,更有利于吸引精准粉丝。


3. 知识的体系化。有逻辑有体系的内容设定。


4. 拍摄后期专业化。剪辑节奏要到位,有精心制作的字幕,封面文案设置要能够突出重点。


5. 稳定更新。优质的内容+高频次更新。这样有助于粉丝粘性及系统推荐。


6. 增加视频记忆点。视频结尾可以加一句总结性标语,可以像口号一样,主要是给大家一个强化暗示,慢慢在用户心里打上印记。


04知识类账号变现方式


知识类抖音号变现目前主要有以下6种方式:


1)卖产品;2)广告收入;3)培训课程;4)线下引流;5)转化为私域流量;6)直播



#5 结语


如今,短视频已逐步成为知识内容创作和传播的重要工具,成为课堂教育和书本学习乃至于技能培训的有益补充。


对于广大的知识内容创作者而言,趁着平台政策的红利进一步适应和完善自身内容,思考如何在众多知识类抖音账号中脱节而出,是我们首要应该做的事。



图源 | 网络(侵删)

编辑 | 小鱼



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